展览的主要目的是为企业提供一个集中展示产品、扩大对外交流、拓展市场的平台。无论是交易会还是博览会，其核心功能都是促进供需双方的有效对接。展览公司需要明确市场定位，区分博览会、交流会等不同类型的展会。例如，“国际999博览会”的名称与实际内容不符，无法体现展会的核心价值。因此，准确的市场定位对于展览的成功至关重要。展会营销手段应注重科学性和有效性。许多展览公司过于依赖政府干预和形象包装，忽视了自身的营销策略。红方块展览公司通过制定科学的营销方案和会展营销体系，为参展商提供了有效的服务。2009年中国科教设备博览会的成功举办，得益于红方块展览公司对展览目的、市场定位和营销手段的明确把握。这为其他展览公司提供了宝贵的经验和启示。