上世纪九十年代末后，中国化妆品市场经历了大爆发，面部护理产品如水乳霜精华等迅速增长，一批国产化妆品品牌随之崛起。随后，面膜的爆发也为许多国产美妆品牌带来了巨大的收益。然而，尽管面部护理在护肤市场中占据主导地位，但身体护理市场的发展却相对滞后。英敏特公司的数据显示，2017年中国身体护理品市场规模达到79亿元人民币，但相比面部护理和彩妆等高增长品类，其增速较慢。整体市场以大众和低价产品为主，消费者对身体护理产品的了解有限，渠道商对其热情不高，品牌商也未能深入开发这一市场。