聚美优品一直走的是创新营销的路线，善于利用新兴社交媒体如微博、微信，同时也不忘传统媒体的力量。这种综合应用策略不仅让聚美收获瞩目，更建立了强大的品牌效应。2012年双11前夕，聚美优品在湖南卫视黄金时段投放了全新励志超长广告片，由80后创始人兼CEO陈欧亲自出演。广告词“梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那有怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言”引发了广泛共鸣，迅速在微博上引发热议和转发热潮。广告片的成功不仅提升了聚美的品牌知名度，还吸引了大量用户关注。在聚美主页推出的优惠活动以及“今晚12点，就在聚美优品”的悬念，进一步激发了消费者的购买欲望。双十一当天，聚美的销量屡次创新高。