近年来，男士护肤品市场以平均30%的速度增长。花王旗下的碧柔、德国拜尔斯道夫的妮维雅以及化妆品巨头欧莱雅，均在这一市场中崭露头角。其中，欧莱雅凭借旗下的碧欧泉、巴黎欧莱雅和卡尼尔等品牌，对高、中、低市场进行了全面覆盖。而宝洁、曼秀雷敦等日化巨头也表达了进军男士护肤市场的意愿。早在2001年，欧莱雅集团旗下的碧欧泉男士产品就进入了中国市场，成为了第一个涉足中国的国际高档男士护肤品牌。经过6年的市场推广，碧欧泉男士在中国已拥有稳定的消费群体。据数据显示，碧欧泉已连续3年占据近2/3的高档市场份额。