1、定位：京东1号店强调个性化，追求年轻化，主打时尚、美妆护肤、3C数码、母婴、食品、家居百货等品类。京东则以广告语“放心去京东”而著称，为消费者提供全球购、家电、数码、家居、汽车用品、图书等品类，注重品质和服务。2、运营方式：京东1号店的运营主要以自营为主，同时也有部分商家入驻，自营商品和商家商品的销售比例约为8：2。京东则是自营和第三方平台共存，自营商品和第三方平台商品的销售比例约为4：6。