市场营销学作为一门专业基础课，几乎所有的大学都开设了相关课程，其影响力和受益面十分广泛。市场营销专业的培养目标是培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面知识和能力的人才，能够在企事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研工作。在培养过程中，学生主要学习市场营销和工商管理方面的基本理论和知识，接受营销方法与技巧的基本训练，具备分析和解决营销问题的基本能力。毕业生应掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论，掌握市场营销的定性、定量分析方法，具备较强的语言表达和文字表达能力、人际沟通和解决营销实际问题的能力，熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例和规则，了解本学科的理论前沿和发展动态，掌握文献、资料查询的基本方法，具备一定的科学研究和实践工作能力。