企业外部市场调查主体并不一定是广告调研机构。虽然广告调研机构可以为企业提供市场调查服务，但企业也可以委托其他专业调研公司、市场研究机构、咨询公司等来进行市场调查。此外，企业还可以自行进行市场调查，通过收集和分析市场数据来了解消费者需求、竞争对手情况、市场趋势等信息。企业自行进行市场调查可以更好地掌握市场情况，提高决策的准确性和效率。因此，企业外部市场调查主体可以是多种机构和组织，包括广告调研机构、专业调研公司、市场研究机构、咨询公司等，也可以是企业自身。