近日，阿里巴巴旗下的天猫商城宣布投入2亿元，启动贯穿整个夏季的消费者回馈活动——狂暑季。据悉，天猫商城将在近千个平台商家让利销售的基础上，将2亿元现金作为商家补贴，让价格完全突破底部，即在厂家直供价格之上由天猫商城贴钱回馈消费者。此次活动将从5月一直持续到8月，涵盖几乎所有的3C数码家电品牌。继天猫商城宣布投入2亿元补贴家电促销商家后，京东商城迅速响应，宣布将斥资5亿元对家电商品进行让利。京东方面表示，此次促销力度之大，旨在巩固其在3C、数码和家电领域的核心地位。除了天猫和京东的高调促销外，苏宁易购、当当网、国美电器等电商也推出了各自的价格战策略。苏宁易购几乎与京东同时宣布，将再投20亿特价货源和4亿让利额度，并誓言再次全面击穿全网底价。