然而，仅仅依靠广告是不足以让产品长期占据市场的。广告可以推动消费者购买产品，但能否形成持续重复购买，最终依靠的还是产品的质量。例如，名人品牌前几年广告投入巨大，市场反响热烈，但近年来已经难觅其踪影，这正是因为产品质量无法经得起市场的考验。相反，像拉芳的雨洁品牌，虽然广告力度大且不断创新，但消费者对其质量的持续满意才是其广告宣传得以持续发挥作用的基础。因此，对于本土品牌尤其是新品牌来说，在广告投放上必须采取另类的策略，避免与外资品牌的同质化竞争。需要挖掘新的卖点，有打动人的东西，有美感，让人看了舒服或开心，甚至想一而再再而三地看到广告。这样，新产品才有广而告之的基础。同时，广告的落脚点一定要落在质量上，品质有保证再加上好的宣传方式，产品才有出路和长期的市场空间。