中国直销市场因其巨大的增长潜力，吸引了众多个人护理厂商。2009年，中国个人护理市场的直/销规模达到170亿元人民币，与上一年相比增长了11%。其中，玫琳凯赚取了37亿元，雅芳的销售额增长了28%，如新全球销售额达到创纪录的12.5亿美元，这些增长主要得益于中国市场的强劲表现。欧瑞莲是欧洲排名第一的知名化妆品直销公司，进入中国市场四年，销售额增长了300%。其市场营销负责人Ye Liyan表示，中国市场比欧洲整体市场规模更大，并透露其主打天然成分的化妆品在中国市场排名前列。今年，欧瑞莲还将推出新香水产品和营养补充产品。