在法国、美国、日本等发达国家，药妆是基于在药房和药妆店销售的产品，具有明确的药用治疗效果。而在中国，药妆概念虽已存在十年，但市场仍处于无序状态。尽管有企业如佰草集、相宜本草等利用中草药优势进行差异化竞争，但国内药妆市场仍处于曙光初现的阶段。目前，中国药妆市场面临的主要问题是消费者认知不足、销售人才缺乏、终端未成形等。然而，随着消费者对药妆的逐渐了解和接受，以及药监局对中草药标签标识的监管加强，中国药妆市场潜力巨大，前景光明。