早在2011年5月，美的集团董事长何享健在一次“走市场”活动中发现，农村市场，曾经撑起美的各个事业部的一半，如今已陷入增长乏力的困境。进一步调研显示，尽管空调压缩机等少数产品在行业内处于领先地位，但家用空调、洗衣机、冰箱等其他产品与行业标杆在产品利润和毛利率方面存在较大差距。行业观察者指出，家电下乡政策的实施已经透支了未来的消费潜力。与此同时，家电产能整体过剩，城市市场的主要家电品种拥有量接近饱和，房地产调控政策的出台也为市场带来了不利影响。原材料运营成本和劳动力成本的上升，预示着家电的廉价制造时代即将结束。