Levi Strauss，原籍德国，在美国三藩市发迹，并于当时以销售帆布为生。他发现矿工需要坚韧的裤子，于是用咖啡色的帆布制作了第一批裤子，大受欢迎。1873年，Levi Strauss 与合作伙伴Jacob Davis共同注册了带有撞钉的扣钮牛仔裤专利。501牛仔裤的诞生，因其合身的设计，深受工人们的喜爱，被认为是美国早期建设的重要产物。20世纪30年代，牛仔裤主要是作为工作服，但已有向便服转变的趋势。到了60年代，Levi&#39；s 在欧洲拓展业务，迅速走红，营业额和知名度大幅提升。70年代，牛仔裤成为全球性的流行趋势，款式有了突破性的变化，如直脚裤、阔脚裤、喇叭裤等。80年代，喇叭裤演变为萝卜裤，牛仔裤的款式走向极端化。Levi&#39；s 在这一时期跟进潮流，推出了不同的款式。