企业形象策划，简称CIS，意即Corporate Identity，译为企业形象识别或品牌形象识别。这是现代企业形象策略系统开发与设计的核心内容。CI同样被称为CIS，它是Corporate Identity System（企业识别系统）的英文缩写。CI系统涉及企业对自身理念文化、行为规范及视觉识别等方面进行系统性的创新与统一传播，旨在塑造出具有鲜明个性的企业形象，赢得内外公众的认可。企业形象设计的实施，不仅有助于提升企业的市场竞争力，还能增强员工对企业的归属感与忠诚度。这种战略性的设计不仅限于视觉元素，还涵盖了企业的精神文化、行为规范等多方面的内容。