广告策划书的写作要点在于始终紧扣创意与创新。广告策划书的写作要点在于始终紧扣“创意”与“创新”，这是因在广告策划中，创意和创新是至关重要的元素，创意是指找出一种具体的形式用以表现广告定位所确定的内容要点，而创新则是对广告内容和传播方法所采取的新颖的处理方式，广告策划书在内容上的创新，并不仅仅指宣传对象的新，更是指广告内容与设计的新意，广告的宣传内容是客观存在，广告策划却具备较强的主观性特征。广告策划书是一个提供给广告主审核、认可的广告运动的策略性指导文件，对广告的整体战略与策略的运筹规划，是对广告活动的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后形成的纲领式的总结文件。