虚假广告对消费者产生的危害。1、破坏广告的真实性，使消费者对广告产生怀疑，影响广告的正面作用。2、使消费者财产利益和人身利益受到侵害。3、潜在危害性，使消费者对市场主体不信任，增加消费者购买商品难度，市场主体间的交易也越来越复杂。虚假广告罪的处罚。1、犯虚假广告罪的，一般处以2年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金。2、如果单位犯本罪的，应对单位判处罚金，并对其直接责任人员依照个人犯罪的规定处罚。常见的虚假广告表现有。1、在广告中对未达到国家质量标准的商品谎称达到国家质量标准。2、在广告中对未获奖或未达到某种获奖级别的商品谎称获奖或夸大获奖级别。3、在广告中对未获政府颁发的优质产品证书的商品广告谎称获得优质产品证。4、在广告中对使用劣质原材制成的商品谎称使用优质原材料制成的商品。