1、品牌定位与形象：宝马是一家德国汽车制造商，注重豪华、运动和驾驶乐趣，其品牌形象定位较高端。路虎是一家英国汽车制造商，注重越野性能和豪华感，其品牌形象也相对高端。因此，从品牌形象和定位上来看，宝马更加注重驾驶性能和运动感。2、设计和品牌形象：宝马注重现代化和时尚的设计语言，使得其车型在外观上更加动感和引人注目。而路虎的车型看起来更笨重，因此宝马在品牌形象方面也体现出一种精致、高端和运动的风格。3、市场价格：路虎市场价格在70万左右，宝马市场价格在100万左右。所以，宝马比路虎贵。