1、营销层面：预售可以预热活动，拉长活动时间，作为爆款吸引流量。2、技术层面：双十一最初几分钟会有大量的并发交易，预售可以分散下单时间，降低系统的峰值压力。3、供应链层面：淘宝认为未来电商的大方向是C2B，以消费者为中心的定制生产，以销定采、消灭库存。在这一指导思想下，首先落地的就是预售功能，店铺通过预售提前收集用户的需求，根据订单来生产或采购。