1、社会分工和专业化程度不断提高，人们对物品的生产过程和质量控制的要求越来越高，同时也需要表明自己在这方面的“品位”和“身份”。2、品牌消费能够反映一个人的阶层和文化背景，具有类似于服装、发型等个人外貌和形象方面的作用。3、消费者常常把购买某个品牌的商品当成一种特殊的仪式或礼仪，以此来展示自己的社会关系和地位。4、品牌消费符号化和象征化，能够让消费者获得一种“心理附加值”，即购买某个品牌的商品不仅仅是为了满足基本需求，而是通过与品牌的文化价值观念进行共鸣，获得情感上的满足。5、品牌消费的符号化和象征化是现代社会中文化、心理和精神需求的一种表现，是人们对自身身份、文化背景、社会关系和情感需求的追求。