网络时代的消费自主性更强原因是互联网时代天生的探奇心理使消费者善于和乐于主动选择信息并且进行双向沟通。互联网时代自主独立的个性，企业能生产出定制化的产品，消费者会把自己对产品外形、颜色、尺寸、材料、性能等多方面的要求直接传递给生产者，而不愿再接受商店内有限范围的选择。随着技术的不断完善，互联网时代消费者将亲自参与生产设计，又有人将互联网时代的消费者称为产销者。同时，消费者要求有多样化商品的选择范围。消费者的消费心理和消费行为会产生经常性的变动。