广告词，又称广告语，有广义和狭义之分。广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。不简短就不便于重复、记忆和流传。以下是经典广告词的语言特点一。1.巧用修辞手法。修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可以使广告词生动形象，增强宣传效果。2.注重押韵，读来上口，易记易诵。例：“丽彤，丽彤，与众不同。”。3.简洁明了。既给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。4.巧用成语、熟语，化为己用。5.巧用多音多义字，利用汉语词汇音义的相关性进行比附、暗示。6.强调产品的特殊功效。7.突出个性，彰显竞争对手没有的特色。