京东自营店可靠。京东自营是京东平台自己运营的店，用比喻的方法来说，京东的自营店就像京东自己的超市，这家超市的所有产品都是从制造商那里购买的，放在超市里卖。在现实生活中，就是京东把品牌厂商的产品进货到自己的仓库，然后在京东平台上销售给消费者。京东旗舰店不是京东自己运营的店，而是各大品牌厂商利用京东平台销售自家产品。就像有时在超市，购买后无需在超市结账处付款，可以直接在商家处结账付款。不过，能被京东列为旗舰店的店铺说明确实是品牌厂商的专卖店，不会有假货。京东是中国自营式电商企业，创始人刘强东担任京东集团董事局主席兼首席执行官，旗下设有京东商城、京东金融、拍拍网、京东智能、O2O及海外事业部等。