淘宝上售卖的牙膏真伪参半。消费者在购买时需要谨慎甄别，以确保选择到正品。首要的辨别方法是关注牙膏包装，假冒品牌往往会使用相似名称或在正品前加“新”字，同时关注包装上厂家商标，真品通常采用防仿设计。此外，生产厂商信息和产品内包装的细节也不容忽视，切勿因价格低廉而忽视产品质量。各国对牙膏的管理规范各异，美国FDA负责监管有治疗作用的牙膏，而ADA的验证印章则是安全有效的标志。牙膏原料需严格筛选，确保安全有效，例如氟化物和脱敏牙膏需通过安全测试。我国近年来也发布了新的牙膏标准，规范了行业生产和管理，强化了产品备案制度，以保护消费者权益。