淘金币是商家承担。淘宝购物时使用淘金币产生的抵扣是由卖家也就是商家承担的，抵扣的淘金币在交易成功的24小时之内到账卖家金币账户，当消费者使用淘金币兑换商品或抵扣订单金额时，商家需要承担相应的成本。淘金币是淘宝网推出的一种虚拟货币，作为淘宝网会员之间的一种媒介，可以用来进行抵扣、礼品换购、支付、抽奖等消费活动或活动，淘金币其实就是是淘宝网的虚拟积分，在淘金币平台上，买家能够兑换、竞拍到全网品牌折扣商品，也可以兑换、抽奖得到免费的商品或者现金红包，并可以进行线上线下商家的积分兑入。