1、核心利益或服务层次：网络营销产品能够提供给消费者的基本效用或益处，是消费者真正要购买的基本需求，在网络营销中，产品的设计和开发必须满足顾客这种个性化消费需求。2、有形产品层次：网络营销产品在市场上出现时的具体物质形态，主要表现在产品的品质、特征、式样、商标、包装等方面，在网络营销中，有形产品是核心利益的物质载体。3、期望产品层次：网络营销产品这个层次，顾客处于主导地位，消费呈现出个性化的特征，不同的消费者对产品要求不一样，因此产品的设计和开发必须满足顾客这种个性化消费需求。