b2b2c模式是指网络上的一种电子商务购物商业模式,b2b2c是英文“Business to Business to Consumer”的简称,第一个b指的是广义的卖方,如半成品、成品、材料提供商等,第二个b指交易平台,即提供卖方与买方的联系平台,c指的是买方。b2b2c的定义包括了现存的b2b和b2c平台的商业模式,能提供更优质的服务。b2b2c模式中的卖方不仅仅是公司,可以包括个人,即一种逻辑上的买卖关系中的卖方。平台绝非简单的中介,而是提供高附加值服务的渠道机构,拥有客户管理、信息反馈、数据库管理、决策支持等功能的服务平台。买方同样是逻辑上的关系,可以是内部也可以是外部的。