市场营销管理哲学

1、生产观念

2、产品观念

3、推销观念

4、市场营销观念

5、社会市场营销观念

生产观念。它是知道消费者最古老的观念之一。这种观念产生于20世纪20年代前。他不是从消费者需求出发，而是从企业生产出发。主要表现是“我生产什么，就卖什么”。显然这种生产观念是一种重生产，轻市场营销的经济哲学。

产品观念。它是种较早的企业经营观念。它认为消费者最喜欢高质量，多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高职产品，并不断加以改进。他的背景是供不应求的卖方市场。但是它也有其缺陷。

推销观念。它产生于20世纪20年代~50年代，主要表现为我卖什么，顾客就卖什么。这种推销观念产生于资本主义国家由卖方市场向买方市场过度额阶段。现今这种观念依旧存在于当今的企业活动中。其实质依旧是以生产为中心。

市场营销观念。它的观念是以满足顾客需求为出发点，即顾客需要什么就生产什么。它的4个支柱是：市场中心，顾客导向，协调的市场营销观念和利润。

社会市场营销观念。它是对上者的修改和补充。它产生的背景是20世纪70年代西方资本主义社会出现能源短缺，通货膨胀，失业增加，环境污染严重和消费者保护运动盛行的新形势。其两个重要表现，一，消费者保护。二，绿色营销。