许多企业在研发新产品后，面临产品推广的难题，往往缺乏明确的策划方向，或是盲目跟随广告公司的建议，四处进行广告投放和自然排名优化，但效果不佳。产品推广需制定一套系统化的策划方案，确保整体推广流程的合理规划，避免资源的浪费。例如，一些山西太原的公司，多年来网络部门一直在重复进行品牌建设和品牌导向的工作。实际上，品牌建设和导向工作仅需7天左右即可完成，随后应继续进行品牌传播和信息覆盖等任务。若企业推广工作的进度缺乏合理规划，最终可能导致巨大的努力和资源投入却收效甚微，这种情况在中小企业中尤为常见。
产品推广与品牌推广的流程相似，包括产品信息建档、产品形象优化、精准流量布局、流量渠道维护、口碑传播优化、全网媒体背书、竞品信息覆盖和产品信息维护等八个步骤。产品信息建档应通过官方渠道和社会化平台发布，官方渠道包括官方网站、官方自媒体平台和官方社交渠道等，社会化平台则包括全网问答、网络媒体、网络视频、贴吧论坛以及各类小众垂直网络平台。然而，许多企业在未完成产品信息建档的情况下，便开始大规模的线下推广，如电梯广告、户外广告、直播广告和公交车广告等。这些线下广告载体信息量有限，人们往往只能记住产品名称。对于感兴趣的目标人群来说，他们会急于查询更多关于产品的信息，如价格、购买地址和用户评价等，但如果在线搜索时却一无所获，这会导致潜在顾客流失。甚至有的企业因未进行产品词优化，导致搜索产品时官网都难以找到，只能前往实体店了解。实体店中，消费者往往面临销售人员的过度推销，而无法获得真正的用户体验。
产品形象优化相对简单，主要是通过各种渠道建立官方形象。例如，电话认证能显示官方标识，增强产品信用并拉近与客户的距离。在精准流量布局方面，企业必须注意选择见效快的渠道，以找到精准转化的流量，避免不必要的花费。后期则需着重进行流量渠道的维护工作。在口碑传播优化环节，由于可能出现负面评价、同行诋毁或产品缺陷被放大等问题，需要及时管理和维护。这时，可以利用全网新闻媒体报道，或扩展市场以覆盖竞品推广信息等策略。
