1. 产品宣传的难度
在产品过剩的时代，想要让新产品在市场中快速获得宣传曝光变得非常困难。同质化严重，没有特色的产品往往招商受阻，资源有限，销售疲软，传播无效，面临诸多挑战。
2. 宣传渠道的多样性
企业的宣传渠道十分丰富，可以分为海、陆、空三大类。线上宣传包括百度、头条、微信等媒体；线下宣传涉及电梯、展会、户外等；广播电视也是重要的宣传方式。
3. 媒介划分的广告种类
按照传播媒介划分，广告可以分为传统的纸媒（如报纸、杂志）、电视、广播、户外、网络广告等。随着新媒介的增加，广告种类也在不断增多。
4. 选择合适的宣传渠道
企业在选择宣传渠道时，需要结合产品的自身定位和目标客户的特性。不同级别的企业，如大象、骆驼、猴子、兔子，应选择不同的宣传方式和渠道。
5. 企业级别的差异
大象型企业，即国际巨头和国内大品牌，有强大的硬实力，可以在市场上发挥巨大影响力。骆驼型企业，即国内品牌，有丰富的经验和实力。猴子型企业，即国内三线品牌，在小众或细分市场凭借独特性取得成功。而大多数小微企业就像兔子，需要依靠快速反应和敏锐的市场洞察力生存。
6. 适合的宣传渠道是最佳选择
没有一种宣传渠道对所有企业都有效。例如，参展招商对于大象型企业是展示实力，而对于小微企业可能只是做陪衬。因此，企业需要找到适合自己的宣传渠道，这才是最好的选择。
