如今潮玩是一门怎样的生意？为什么能让这么多人如痴如醉

盲盒关注度日益提高

单个盲盒的定价在50元左右，较低的购买门槛加上极强的趣味性使得盲盒受众广泛，比玩家型潮玩更易于被普通消费者接受。在小红书上，关于盲盒的笔记有7万篇以上，关于Molly（盲盒型潮玩的代表IP）的笔记有3万篇以上，而关于KAWS（玩家级潮玩的代表IP）的笔记仅有1万篇以上。

盲盒的关注度近年来也日益提高。从百度搜索指数上看，盲盒的搜索热度持续上升，于2019H2爆发，其搜索次数连续三个月超过传统玩具的代表“芭比娃娃”的搜索次数。

盲盒缘何火爆？
高吸引力高消费粘性是答案

2019年“盲盒”一词在社交网络上热度爆发，仿佛一夜间朋友圈里、微博上到处都是开盲盒、“晒娃”的朋友。闲鱼官方数据显示，2019年有超30万人在闲鱼上进行过二手盲盒交易，每月的盲盒类宝贝发布数量均较上年同期增长320%以上。2019年“双十一”期间盲盒消费更是被推到了高潮，天猫官方数据显示，55000个龙家升Labubu迷你系列盲盒9秒钟即被抢购一空。盲盒型潮玩的火爆并非偶然，它准确抓住了当今时代的消费需求。首先，盲盒以自身鲜明的特点迎合了消费者们精神消费的需求，吸引众多玩家“入坑”。之后，商家通过营造社群、刺激消费者收藏欲等方式进一步提高消费者精神上的满足感，增加消费者消费。