彪驴牌太阳能自行车广告策划书

一、前言：

彪驴牌太阳能自行车，是我们组大一、大二两年项目策划里的项目，是我们组认为以后可以实施的一个有可行性的项目，所以这次写广告策划书还是拿彪驴牌太阳能自行车来写。

二、企业、市场情况分析：

“彪驴牌”太阳能自行车作为一个新型的太阳能及自行车项目，一开始的规模可能不会特别的大，但是市场是非常大的，因为现在在小城市的乡镇以及包括我们北京市的郊区电动车以及非常普及，彪驴牌太阳能自行车作为新型的电动车更有着非常大的优势，不用充电，利用本身发电从而达到电动车一样的行进速度。而且他非常环保，利用太阳能转化成电能最后变成动能使自行车变成电动车。所以它的出现带来了巨大的潜在市场，但是，我们要怎么来推广它，就要依靠广告了。

三、企业优势及劣势：

（1）优势：老师的批注说了，据了解我国已经有太阳能自行车了，我们“彪驴牌”太阳能自行车的优势在于太阳能板的作用，我们相比于其他的太阳能自行车已经普通自行车转化成动能更大，行驶的时间更长，而且我们的太阳能自行车特别的结实，太阳能板防摔，更突出了它的作用。

（2）劣势:“彪驴牌”太阳能自行车为我们新突出的产品，公司没有做太阳能自行车的经验，所以在生产上会有一定的阻碍。而且我们公司在社会上没有一点知名度，所以在推广上会很困难。

四、广告策略：

（1）广告目标：让消费者认识并且熟悉“彪驴牌”电动自行车，而且熟知它与其他电动车相比的优势所在，达到良好的推广效果，从而使“彪驴牌”太阳1

能自行车走向市场。

（2）具体目标：“彪驴牌”太阳能自行车成功进入到市场并占有一定份额。

2、目标市场：

我们的“彪驴牌”太阳能自行车总部设在北京，所以我们首先要下手的市场的北京及河北省周边地区。考虑到目前的电动车主要市场所在，所以我们的主要市场会在北京市的郊区及城乡结合部还有河北省的城乡结合部及郊区。

3、产品定位：

“彪驴牌”太阳能自行车，给您一个环游世界的梦。

4、市场定位：

我们的主要市场会在北京市的郊区及城乡结合部还有河北省的城乡结合部及郊区。

5、广告创意策略：

（1）广告主题策略：“彪驴牌”太阳能自行车，给您一个环游世界的梦。这个是广告词，因为太给人们提供不需要充电，利用太阳能就能行走的主题，提出了它的优势所在。

（2）广告创意策略：突出保护环境的主题。

6、广告媒体策略：

（1）媒体的区域：大兴区及周边廊坊市等地区。

（2）媒体的选择：电视广告。

1.媒体选择的依据：我们所选择的区域首先是工厂选址就在这里，客服还有运输都会特别方便，所以我首先会选择开拓这片市场。

2.选择的主要媒体：我们主要电视广告作为传播媒体。

五、广告计划：

1、广告目标：以“彪驴牌”太阳能自行车带来的优势，以及传播媒体带来的宣传，迅速占领市场。

2、广告时间：2012.1~2012.10

3、广告的目标市场：大兴区及周边廊坊市等地区

4、广告的诉求对象：城乡结合部对电动车有需求的人员。

5、广告的诉求重点：宣传“彪驴牌”太阳能自行车与其他普通电动车的不同及宣传其环保的特点。

6、广告表现：

（一）广告的主题：“彪驴牌”太阳能自行车，给您一个环游世界的梦。

（二）广告创意：我们的广告由于主要靠区级电视台播出，面对的诉求对象不同，所以我们的广告要利用幽默诙谐的方式宣传“彪驴牌”太阳能自行车的优势及解释“彪驴牌”太阳能自行车，给您一个环游世界的梦的主题。

1、我们设计的画面为一个人骑着我们“彪驴牌”太阳能自行车，从中国骑向亚洲，从亚洲骑向全世界。而且是从森林里，标明它对环境的保护。

广告过程：第一个画面是一个人骑一个普通的电动车，骑着骑着没电了。在路上走不了，然后另外一个人骑着我们的“彪驴牌”太阳能自行车，慢慢的超过了他，然后一直骑，设计一个图案，是从亚洲骑到全世界。广告时间总长度为30秒

六、广告费用预算：

电视台费用：视台：每天晚间新闻播出，三十秒的时间每个月为50000元。十个月为50万元。

视台：每天黄金时段播出，30秒的时间每个月为10万元。十个月为100万元。

广告的策划创意费用：10000元

广告的设计费用：10000元

广告的制作费用：50000元

其他活动所需要的费用：20000

机动费用：100001

费用总额：160万元

七、广告效果评估：

广告有效达到并且被目标受众所理解，促进销售或达到宣扬彪驴品牌知名度，使之在北京郊区及河北省地区的电动车市场占有一席之地。在投放了彪驴的广告后北京郊区及河北省地区的消费者对于彪驴有了一定的全新的了解，也打开了彪驴的品牌之路。在投放了彪驴的新的广告之后也引起了消费者的关注。

1费用参照比德文电动车的广告预算

小组人员：刘