鲁品牌推广方案

鲁品牌推广方案

一、环境分析

随着人们水平的提升，人们对于食品安全健康的关注程度也越来越高，作为日常的快速消费品食用油，顾客的可选择度也丰富起来，就该行业的竞争情况来看，行业老大金龙鱼，通过发展旗下的其他品牌，升级产品，不断加强自身在市场上的竞争优势。鲁作为后起之秀，短时间内通过差异化竞争，亦取得了良好的市场占有率。鲁市场定位是市场的挑战者，那么如何进一步去获得更多的市场，去引领行业的发展，这是值得深思的，鲁产品定位高端的具有自身的优势，但现在行业竞争程度越来越大，食用油市场作为传统行业，门槛较低，而且现在中国消费者对小包装食用油的使用量较少，而散装的较多，可以说整体的市场潜力是巨大的。鲁还有更大的发展空间。

鲁的起源于山东，北方是其最牢固的阵地，始终保持着领先的市场地位，但不同的地理环境差异，造成了人们消费习惯的不同，特别是本次时苏南的代表城市苏州消费习惯于北方相差甚大，北方偏好花生油，南方偏好菜籽油，(苏南偏好菜籽，南方广州那边也是偏好花生油的)但两者的在食用后口味的差异性究竟有多大，很难判断，这里主要的原因是：苏南盛产油菜籽，而北方盛产大豆花生，长久的习惯，造成了不同的偏好和固有的认识。就科学研究来看，实际上花生油比菜籽油更健康。这里所面临的问题是如何向消费者真正有效传达这一诉求点，改变顾客习惯思维概念。

苏州的整体消费水平较高，鲁定位的高端应该会更有市场，关键是如何让准确抓住目标消费群体。向目标消费群体清晰地传达鲁的产品概念和优势！

鲁进驻苏州市场的时间并不长，通过几次的市场调查，发现消费者对于鲁的花生油还处于一种模糊地认知状态，鲁好，价格高，这些高出的利益究竟在哪里，加上鲁产品价格居高不下，消费者的尝试度和认识度就更差一些。

终端促销的同质化，创新性和实效性越来越少，无法真正吸引顾客，从实际的市场操作来看，促销方案不一定有多复杂，要多大气势，只要能给消费者带来真正的利益，创意惊起消费者潜意识里的观念，那么可以说简单的往往更有效。

SWOT分析

a、鲁专注于花生油市场，做到了花生油市场第一，多年的高品质把关和品牌维护，如今已形成的良好的市场信誉和品牌力，品牌的号召力明显

b、独特的压榨工艺，是打来市场赢得向消费者的有力武器。

c、产品定位高端，有自身特点。

a、苏州市场时间较短，没有精耕细作，品牌力被削弱

b、竞争者较多，市场面临诸多挑战。

c、消费者饮食偏好，给主打产品的是差个推广带来困难

d、渠道需进一步调整

a、生活品质的提高，对于健康关注程度变强

b、苏州整体消费水平较高，适合鲁深入开发。

行业市场自身竞争的激烈

潜在加入者

以上进简单的进行SWOT分析，并且通过实际的实际走访调查，发现面临的最大问题是，消费者对于产品概念还处于模糊阶段，以往的促销太注重量的销售，太在意价格间的竞争，

忽视了自身产品自身优势的宣传，无法让消费者真正了解产品的特色。另外，产品定位高端给消费者带来的更高利益是什么这里还有很多问题要回答，本次策划方案，就针对问题的核心，目的是将产品的独特概念清晰有效地传达给消费者。

三、市场推广方案

1、活动主题：

鲁，只为健康生活加油！————鲁，感恩回报苏城！

2、活动目的：1、向消费者进一步传达鲁工艺的独到之处，5s压榨概念，产品的绿色健康，惊醒消费者关注健康的生活。2、促进销售

3、目标人群：中高档消费人群（鲁有一大批的消费者是退休的中老年人,把年龄化差异去掉了）

4、活动地点：各大超市（主要出货渠道，宣传效果会更好）。

5、活动时间：每周六日，连续三到四周（卖场的促销档期为两周）（做为一个推广周期）

6、活动策略：本次活动主要是向消费者清晰地传达鲁的产品概念，通过视觉，听觉，味觉，全面感受体验，活动的过程保证统一口径，传达统一的信息，达到倡导健康生活，宣传鲁产品概念的目的。

7、活动方式a、鲁惊喜特价具体内容：安排特价促销的产品系按照公司预先的计划，只是参与到本次的活动中来。

b、爱健康，爱鲁，真情回报！具体内容：活动期间，顾客可以凭借使用过的鲁产品空包装（1到3个），可以享受更低折扣（这个非常好可以做为用一个空桶领取一张鲁金卡用金卡享受减10元特价），或者换取小包装规格的鲁食用油（想法很好用在苏州不太现实）（具体的优惠方式可以由产品的毛利率计算，但一定要给出实际的优惠），现场严格控制（现场严格控制的具体细节），另外，这里还要进行严格的分析（怎样的严格分析还是细节分析），确定兑换的方式（空桶折扣）。

c、健康生活，源于细节。具体内容：健康知识手册（三折页），主要三个方面：第一、比较不同种类食用油的优劣。第二、比较不同的出油方式，压榨油和浸出油的知识。（突出鲁独特的压榨）第三、根据科学数据，传达日常使用食用油的量，健康生活（现在条件下，人们的普遍用油量超标，鲁节省更美味）。第四、介绍鲁产品的优势所在。做好的健康手册，有我们专门安排的鲁健康使者（或天使），在超市里发放给前来购物的消费者。

8、活动选宣传（这个非常好）

原则上与超市协商联合，定为鲁品牌推广月，利用各大超市自己单页和海报宣传。详细：主要利用超市的促销单页将鲁活动的三大主题鲜明的表现出来，侧重点表现在可以凭空包装享受更大优惠横幅进社区，此次活动前准备制作横幅宣传活动信息，选择目标社区进行投放。横幅内容：鲁，六月感恩回报苏城。同时制作的横幅，活动主题（鲁，只为健康生活加油!）也可以在各大超市的门口悬挂，从一开始就吸引消费者。用报纸进行投放，可选择报花的形式，位置醒目。制作单页在大量投放，吸引潜在消费者。单页的内容，将活动的内容详细的传达给消费者，投放低点要有选择性，主要选择在几大超市商圈外围的居民。

9、活动准备

与卖场负责人做好沟通工作，安排活动期间鲁的堆头，同时留出部分场地用于堆放兑换的空包装桶，更具有吸引力，对于消费者通过兑换获得的小包装产品或享受及进一步打折购买的产品如何在卖场结算的问题，事先与卖场管理者协商（可在以上的产品上贴上活动的标签做标志）解决，另外还有解决卖场外横幅的悬挂位置，促销人员进场的安排。做好货物的储备，及时了解市场的情况，调整产品的结构，合理调配。饮食健康手册（三折页）的设计和印制，此次活动要准备充足的量，充份抓住超市周末人流量较多的优势。还有我们的活动

DM和超市的DM，若活动安排期间内，超市没有安排促销单页，可以适当加大我们的DM数量。促销人员的招募培训，按照活动的安排设计，暂时确定为：产品促销1~2人，堆头2人（兑换商品，做好统计），卖场流动散发健康手册2~4人，门口安排2人（视情况而定，是否允许）。总计8人左右，人员语言要求：促销员，按照以前的培训，流动健康手册发放人员在递给顾客手册时：__您好，祝您购物愉快，健康生活！（可调整）服装的设计和制作，本次活动所有人员一律统一服装，且为女性，这里服装设计要简约，以背后要印有鲁5s压榨的解释性文字，服装颜色为粉底蓝字，正面印有鲁的标志和广告语：滴滴鲁，健康全家。另外设计简单的无定帽子，冠状（纸做的也行），颜色为金色，上面有一个卡通的有底造型，给人以亲切之感。（这里要引出一个卡通的造型），我们的发放人员称为健康使者，若要更有吸引力，可以再装上一对白色的翅膀，称为，健康天使。横幅的安排设计，进社区过程中主注意的细节（）。活动整体的是按安排：活动每天上午9点~11点，下午2点~5点（在夏天的卖场，人最多的时间（9：11：30，14：-19：30）

10、活动执行

活动开是当天，人员要提前8：30集中，安排服装的更换，鼓舞士气。健康手册的分配，促销人员到位。活动现场要密切配合，管理兑换的人员要做好兑换的统计工作（哪些兑换统计工作）。整个促销过程做好监督工作。

销售产品区可以的话设立两个展板，一个用于宣传本次活动的内容，另一个用于展示鲁的产品特色。

11人员安排：

产品促销：2人

兑换区：2人

流动发放：4人

门口：2人

监督指导：1人

12、预算：

促销人员费用：50（每天酬金）10（促销人数）3（超市数量）6（三周周末）=9000

三折页：.1=3600

横幅：选择六个社区：6100=600

宣传单页：总体100000.1=1000

服装费用：（一套费用）8020（促销人数）=1600

场地费：未知

其他费用2000

以上仅供参考，可适当调整。

四、总结：本次策划方案主要目的是，向消费者清晰地传达鲁产品的概念，扭转消费者的的观念，同时，促进产品的销售，方案集中点在通过鼓励消费者兑换产品来增加鲁与消费者的亲和度，空包装桶形成的堆头更具有吸引力，诱导消费者参与到鲁的产品中来，另一方面，通过健康使者发放健康知识手册，让消费者进一步人认识到正确食用油食用的细节。强调鲁产品的优势所在。

五、附录：略