洁柔贵阳地区广告策划书

57贵阳地区广告策划及促销策划书

学校：贵州商业高等专科学校

专业：广告经营与管理2009级

学号：1057

姓名：吴

指导老师:王

一、前言

二、市场调查结论及建议

三、市场分析

1、企业经营情况分析

2、产品分析

3、市场分析

4、消费者研究

5、SWOT分析

四、广告策划

1、广告战略或广告重点

2、广告对象或广告诉求

3、广告地区或诉求地区

4、广告策略

5、广告预算及分配

6、广告效果预测

五、广告创意

1、平面广告文案

2、广播广告文案

3、电视广告创意脚本

六、促销活动策划

1、促销目的

2、促销活动主题及对象

3、促销口号及广告语

4、活动时间地点的安排

5、促销手段（营业推广与人员促销）

6、人力、物力安排

7、经费预算

8、效果评估

9、活动注意事项

七、总结

一、前言

通过对洁柔青春校园可湿水纸巾的市场调查得出结论及建议，然后进一步做市场分析，把目标市场瞄准在校园，主要对象是大学生和高中生，集中在大学校园的宣传。选择以网络、报纸、杂志媒介进行广告宣传，在校园举办“微笑达人”大赛，由洁柔赞助。在校园市场提高洁柔青春校园可湿水纸巾的知名度，增加其销量。

二、市场调查结论及建议

（2）礼仪小姐6人、现场主持人2人

（3）10名“微笑达人”走秀及才艺展示。以“洁柔!青春校园更温柔”与“洁柔！让我们拥有更多爱”舞台剧表演。

通过此次为期三个月的“活力青春，洁柔校园”的“微笑达人”大赛的活动促销，从而能够达到在校园市场提高洁柔青春校园可湿水纸巾的知名度，增加其销量。

9、活动注意事项

因为是在足球场上搭建的舞台，要注重维护现场的秩序，保证活动能如期进行。避免人员拥挤带来不必要的伤害。

七、总结

从总体上本次活动从广告策划到校园活动的促销总共经费预算为52460元。在为期三个月的时间里同时进行广告宣传与促销活动，让我们的洁柔产品的知名度得以提高，销量增加。