投入72万宣传费用的医院三八节活动策划方案

医院三八节活动策划方案

一、背景及目的：

“三八”妇女节，历来成为各家医院争相打品牌战或促销的良好时机，而就近两三天对同行的观察与了解发现，大多数打的是城市妇女儿童牌，很少有人关注农村的妇女儿童，因此，在此前提下，结合我们医院不孕、肌瘤等科室所面对的群体特点，我们考虑将城市妇女儿童与农村妇女儿童结合到一起来开展活动，以独僻蹊径。

1、通过捐赠活动，提升品牌形象扩大医院的社会影响，同时将吸引城市有爱心的女性群体参与到医院组织的活动中来，认可医院，接受医院；

2、通过活动的开展，如于市内设立捐赠点并开展义诊等，主推炎症人流等科室；通过送达捐赠物品下乡，主推不孕、肌瘤科室。

二、活动操作构想：

结合我院为专业女子医院的特点，加之近期市场将重点面向成都外围开展工作，因此，今年可借助、媒体的社会影响力，在城乡妇女儿童的共同节日——“三"八”妇女节期间开展“心连心”捐赠活动，活动主要是倡导都市妇女儿童关爱贫困农村妇女儿童，为其捐赠相关的物品，如：书刊、学习用品、玩具、旧衣物等。而我院将在活动进行的同时融入相应的促销（如体检和义诊下乡等），并借活动本身进行的宣传炒作，将医院的实力、服务特色、专家设备等进行充分宣传，利用新闻炒作和自身夹报炒作，造势驱动活动顺利开

三、活动时间：20__年3月1日始

四、活动主题：“手拉手"心连心”——同一蓝天下，大型捐赠活动。

五、合作单位及运作方式：

2、单位：四川省卫生局、民政局、红十字会、慈善总会等，选择一至两家，作为活动牵头单位。（此环节提升活动公信力）

六、活动内容设计：

2、开通捐赠热线：另开一部电话，专门接听捐赠意向或者开设一部小灵通，可以24小时接听，根据捐赠人的医院告知捐赠渠道。（此环节，希望为以后的电话营销及收集客户资料奠定基础）

3、指定捐赠点：

3月6日，由牵头单位、媒体工作人员、我院员工共同组成的募捐队，散布到成都各商业核心位置，进行募捐宣传。（此环节同时赠送我院相关宣传品）。

（三）赠送捐赠物资：

于3月6日，组织将第一批捐赠物资送到贫困人员手中，派遣记者随队采访，并寻找接受捐赠人员配合我院相关活动；并借机制造新闻点，将贫困生病的女性接到我院治疗，治疗后进行相关新闻追踪。（此环节借助媒此力量寻找到合作人，并在活动中制造新的新闻由头）"

（四）对活动后续进行追踪，不定时寻找新闻点。

七、捐赠活动本身如何控制

（一）捐赠人如何捐赠

1、直接捐赠，捐赠人直接到某一点（例如医院）进行实地捐赠

2、多种捐赠方式，如电话或者网页上发送捐赠意向，邮寄等等

3、派专人保管捐赠物资，开辟专门库存区域。

4、发捐赠证明，凭证明到我们医院领取体检卡。

（二）捐赠人将会得到什么回报

1、捐赠人，可凭捐赠证明前往丽人女子医院接受价值380元的体检；

2、捐赠人可成为成都丽人女子医院的会员；

3、捐赠人的名单将刊登到网站上和报纸上；

4、成都丽人女子医院将为捐助人建立健康档案。

（三）捐赠物品如何保管：由医院为捐赠物品开辟专门的保管区域进行保管；

（四）捐赠活动如何接受监督

1、捐赠仪式上请一家公证单位到场，以表示活动的公正性；

2、制定捐赠登记表，对捐赠物品进行详细登记，登记表发到网上；

3、捐赠人捐赠物品后将获发捐赠证明；

4、捐赠物品送达受捐人所在地后，均留存交接资料和照片等，登至捐赠网上，供捐赠人查询。

（五）被捐赠对象如何确定

1、捐赠对象的确定：由我院医护人员）、社会志愿者1人、记者1人、合作单位工作人员1名，组成“心连心”志愿队，下乡到贫困乡镇进行义诊活动，并同时与当地机关联络，确定被捐赠地和人。得到贫困妇女及儿童的资料，并指定典型的特困家庭，举行物品交接仪式；

（六）捐赠物品如何送到

前往指定地点，进行义诊，并同时完成捐赠物资的送达。同行的有捐赠人代表，牵头机关代表、随队记者等；

（七）我院在送达物资之际有什么好处

以心连心医疗队的名义在当地镇上做义诊，并借机宣传我院，挖掘不孕和肌瘤患者，并与当地机关建立合作关系。

八、费用预算：

1、媒体费用45万；

2、建立网站费用5万；

3、市场运作费用10万；

4、公关费用10万。

5、其它费用：2万。

总计：72万。

九、活动保障：

（一）成立公关组：

1、公关：陈、叶，落实合作单位并与之进行活动间的联络接洽；

2、媒体公关：陈、吴，落实合作媒体，并负责与之接洽，共同寻找新闻点等。

（二）成立活动执行组：

F1、企宣组：企划部全体员工，落实活动所需的宣传物资，如画册、杂志、手册、DM单、院内布置、活动新闻宣传等；

2、市场营销组：落实活动执行时各捐赠点的选取及捐赠活动的执行

（三）成立活动后勤组：

1、落实活动物料的登记、保管；

2、落实活动物资的送达等；

3、落实活动开展期间的场地布置及联系等；,

4、落实活动所需财物。

（四）成立活动医疗志愿组：

1、配合到到市内各点举行的义诊；

2、配合捐赠所在地的义诊等。