网络广告的管理制度

网络广告的管理制度 在我国，网络广告仍处于起步阶段。网络广告目前在整个广告市场中所占的比例虽然还不大,但其发展后劲很强。 由于立法的滞后性，网络虚假广告、隐性广告严重扰乱广告市场，网络广告主体不确定，广告行为的真实性不确定，网络广告违法行为无法受到法律制约，现行《广告法》已不能有效遏止网络广告侵权行为的发生，不能对网络广告进行有效治理。 那么，应当如何对网络广告进行管理呢笔者提出意见如下，谨供参考： 1、建立政府监督机制。完善或制订有关网络广告法规，加快制定规范网络广告行为的实施细则。没有规矩不成方圆，政府可以通过完善已有的《广告法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》，加强对网络广告规范。也可以参照外国经验，结合中国实际情况，充分考虑到网络的虚拟性、跨地域性的特点，注意立法的技术性和可操作性，制定网络广告方面专门的管理规定，使网络广告行为有法可依。 2、建立行业监督机制。提倡行业自律，制定行业规范。网络广告主和经营者在网络广告经营活动过程中，应当树立自律的观念。尊重消费者的人格和消费者依法享有的各项权利，约束自己的行为，真实地履行义务。 3、建立群众监督机制。政府部门可以通过各种途径向消费者提供识别虚假广告、网络陷阱的信息，提高其自我保护能力，培养消费者自我保护意识。建立消费者网络投诉、举报中心，规范网络广告行为。 4、建立国际联动监督机制。加强国际合作，共同规范网络广告市场。网络无国界，鉴于网络广告的特殊性，在法律适用上会出现国际冲突，这就需要各国对共同的、基本问题达成共识，通过签订双边协议、多边协议、国际公约等国际合作的方式来解决网络广告的规范、管理问题。