脑损伤患者购买重疾险，保险公司拒赔的理由是继往病史，这是否合理？

法律分析：保险公司拒赔的理由是否合理，需要参考保险合同和相关法律法规。如果合同中规定患有继往病史的疾病不在保障范围内，保险公司有权拒绝理赔。但如果保险合同中没有明确规定，保险公司不应以此为由拒绝理赔。

法律依据：

1.《保险法》第十四条：保险合同应当采用标准保险条款，不得损害保险消费者的合法权益。

2.《保险法实施条例》第三十三条：保险公司应当依据保险合同履行理赔义务，不得违反保险合同拒绝理赔。

3.《保险条款检验标准》第十四条：保险合同中保险金给付的范围、条件、标准等内容，应当明确并合理。

因此，保险公司应当依据保险合同和法律法规规定履行理赔义务，不得以不合理的理由拒绝理赔。