广告发布者如何免责

初次违反新广告法并不会免责，根据违反广告法的具体情况进行处罚，发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，并处一定费用的罚款。广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，由工商行政管理部门没收广告费用，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。
一、有下列侵权行为之一的，依法承担民事责任：
1、在广告中损害未成年人或者残疾人的身心健康的；
2、假冒他人专利的；
3、贬低其他生产经营者的商品、服务的；
二、市场监督管理部门履行广告监督管理职责，可以行使下列职权：
1、对涉嫌从事违法广告活动的场所实施现场检查；
2、询问涉嫌违法当事人或者其法定代表人、主要负责人和其他有关人员，对有关单位或者个人进行调查；
3、要求涉嫌违法当事人限期提供有关证明文件；
法律依据：《中华人民共和国广告法》 第五十五条 违反本法规定，发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。