广告审查案例解析

广告审查的要求及范围 一、范围：广告创意稿、广告设计定稿、制作后的广告品、代理或者发布的样片。 二、审查程序： 1、查验各类广告证明文件的真实性、合法性、有效性， 广告审查的要求及范围 一、范围：广告创意稿、广告设计定稿、制作后的广告品、代理或者发布的样片。 二、审查程序： 1、查验各类广告证明文件的真实性、合法性、有效性，对证明文件不全的，提供补充收取证明文件的意见。 2、核实广告内容的真实性、合法性。 3、检查广告形式是否符合有关规定。 4、审查广告整体效果，确认其不致引起消费者的误解。 5、检查广告是否符合社会主义精神文明建设的要求。 6、签署对该广告同意、不同意或者要求修改的书面意见。 三、广告审查案例 1、全面通过ISO9001：2000质量管理体系认证。 问题：全面通过 解答：全面通过是指设计/开发、生产、安装和服务的质量保证模式 2、 CCTV央视上榜品牌、CCTV-7《中国品牌栏目展播》 问题：类似打着央视上榜品牌及展播品牌一律不允许出现在广告内容中 解答：附央视网站所发的声明 《关于部分企业擅自使用 央视上榜品牌 的严正声明》 近期，有观众反映部分资质不良的企业在其包装和广告营销活动中使用 央视上榜品牌 的名称，并号称持有我台颁发的相关证书，在消费者当中产生了一定的误导。 我部严正声明，电视台广告部从未向任何一家企业颁发过 央视上榜品牌 的称号或证书，上述企业的行为从未得到过电视台的许可和承认，望广大的消费者不要受到错误的引导。我部已经着手进行调查。 特此声明。 电视台广告部 3、广告内容中含有绝对化语言如 最高 、 最大 、 最先进 、 最佳 、 独一无二 行业第一 、 唯一 、 永 、 顶级 、 最好 、 顶尖技术 、最高科学 、 最先进技术 等字样以最字开头的词语。 问题：在广告内容中体现绝对化的语言，不得在广告内容中体现。 解答：根据《中华人民共和国广告法》的第二章中第七条规定： 广告不得有下列情形： 使用国家级、最高级、最佳等用语。 4、本公司产品是同类产品的替代品，同类产品技术质量存在缺陷，不经久耐用。 问题：有贬低同行业产品的嫌疑。 (共计3页) 上一页 1