明星代言哪些行为需担法律责任?

律师解答：

明星代言已成为一种常见的广告营销手段，但是如果代言行为存在虚假宣传、夸大广告效果等问题，则可能触犯我国相关法律法规。根据《广告法》、《消费者权益保》等法律法规规定，广告主体和代言人应当对其发布的广告内容负责，并承担相应的法律责任。具体而言，如果明星代言行为存在以下情形，可能会涉嫌虚假宣传和欺诈行为：1. 虚假宣传：代言产品效果与实际不符，或者使用了虚假的证明或评比结果；2. 夸大广告效果：代言产品效果被夸大了，不符合实际情况；3. 其他违法行为：如未经许可擅自使用他人肖像或声音等。如果发生上述情形，消费者有权向有关部门投诉举报，并要求受到虚假宣传或者欺诈行为影响的消费者有权向提起诉讼，维护自己的合法权益。

【法律依据】：

《中华人民共和国广告法》第十三条 广告主体和广告发布者应当对其发布的广告内容负责，并承担相应的法律责任；广告代言人应当对其代言行为及代言内容负责，并承担相应的法律责任。