广告案例分析(2、3)

在传播媒体中的运用分析

要求：介绍广告媒体的类别和特点，独特性

比较每一个媒体有何特别之处，每一个媒体4-5个案例

选其中2-3个进行详细分析

以下是每个成员所分工的媒体以及案例

曾妮：互联网；电视

1.淘宝网

淘宝网是阿里巴巴2003年投资一亿人民币建立的个人网上贸易市场平台。是亚洲最大的网络零售商圈。淘宝作为网络广告媒体，在国内游超群的实力。其推出丰富形式的网络广告，说明在店子商务时代网络广告有特别的重要性。淘宝又望成为著名的广告商，是其顺应店子商务发展、努力提供信息、内容和广告服务的结果。

2. 团购网

团购网站本身充当了中介的作用，通过一定的消费者在线团购，赚取团购过程中的佣金。网络团购借助互联网，将具有相同购买意向的零散消费者集合起来，向商家大批量购买，求得最优惠的价格。网站向消费者提供同城商家的优惠商品和服务，并从中抽取佣金，消费者得到优惠的价格，而商家也从中赚取费用。

3. 电子邮箱

电子邮件广告是指通过互联网将广告发到用户电子邮箱的网络广告形式，它针对性强，传播面广，信息量大，其形式类似于直邮广告，电子邮件广告具有针对性强、费用低廉的特点，且广告内容不受。其针对性强的特点，可以让企业针对具体某一用户或某一特定用户群发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。

4. 微博

“微博”作为近年来网络的新生品，它的实用价值越来越快速地显现出来。它既是一种社交平台，可以加强人们在网络世界中的互动交流；也是网络媒介的新渠道，是一种全新的、有效地、影响力大的媒介传播方式。

电视案例：

1.百事可乐广告

这支广告是1983年百事可乐公司以500万美元聘请风头正劲的迈克尔•杰克逊出任百事可乐代言人。百事可乐为这些广告一共花费了多少钱，难以找到足够的资料去核算。不过，一年后百事可乐在美国的销量首次超过了可口可乐. 全明星策略：追求消费群的追求。

2.绿箭广告

绿箭已是成熟的产品，具有一定的知名度和相当的市场占有率，因此广告针对稳固对象为主。，在电视播放电视剧中插播广告，针对年轻受众，选在热播的偶像电视剧中插播，用年轻的明星做代言，喊出绿箭的广告口号，也有针对专业人士，选在新闻联播和天气预报之间的空隙做广告。

3. 伊利金典有机奶广告

目前，随着全球消费者对自身健康问题的日益关注，原生态和回归自然的生活态度逐渐提上日程。据相关数据表明，在西方的一些发达国家，纯天然、无污染、高品质的有机食品已经成为新的产业热点和消费热点。在电视中插播这类广告肯定能带来很大的益处。 金典有机奶的电视广告大量运用绿色草原来表明了安全、环保、健康，特点是来自有机农业生产体系。

4.必胜客广告

此类门店的广告还是放在电视上才会有家喻户晓的效果，像老年人和不爱逛街购物的人群来说，通过电视媒介来传播会得到更大的收获。通过电视，一传十十传百。据了解，必胜客入住中国市场也才20余年，所以要让大家更多了解他，最直接的传播途径就是电视传播。

5.飘柔洗发水广告

飘柔这一系列的广告都是由相同的两名男女主角出演，不同的场景表达相同的内容。偶像剧般的剧情，层层递进，把产品让头发柔亮顺滑的特点完美的表现出来了。飘柔广告里有种小幸福的感觉，亲切自然。飘柔在广告调性上表现出的亲和力，让消费者产生了强烈的品牌信任感。毫不做作，细致入微的细节描写展现了飘柔关心你的生活品质形象。

王彦文：手机；电影

1.《变形金刚3》中植入“伊利”舒化奶的广告

《变形金刚3》是伊利首次尝试在好莱坞大片中植入广告。对于外界传言的广告费用每秒高达6000万元人民币，以伊利大约10秒的植入时间计算，费用堪称昂贵。昨日，伊利相关人士在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，广告植入具体花费不能透露，但“肯定比外界传的每秒6000万元少”。通过传立的协商和努力，伊利舒化奶在其中将会有剧情植入，也包括一句关联台词：“让我先喝完我的舒化奶.

2.《黑客帝国1》中植入了“诺基亚”8110。 

诺基亚8110 来自 《黑客帝国1》

　　  1999年的《黑客帝国》中，尼尔拿手机时样子及手机出现的几个场景都让人十分难忘，你知道是什么手机吗？那就是诺基亚8110。当这部片子在中国出现后，8110和帅气的基努.里维斯一样成了众人的焦点.

　　虽然今天看来，8110早已成为一部老古董，但在当年可是随着《黑客帝国》红遍了全球，黑客迷们对这部机器的追捧也至今扔未衰退，我们现在还能不时的看到有人求购二手的8110。

  8110滑盖设计独特，接听电话时十分有型（大概也是明星影响力的缘故）、信号超强、电池容量大，但体积大、没有中文输入法、只有英文的电话簿和短信也了当年它在中国的影响力。

3.《青春期3》中植入了网游“桃园”的广告。

桃园的这个宣传，到底是会让广大玩家接受这款游戏，还是觉得他们借着电影当五毛呢？有人因为这个电影去玩这个游戏，不管你信不信，反正我是信了。

4. 《杜拉拉升职记》植入式广告赞助商:意大利运动时尚品牌乐途(Lotto)

最新的一期《环球企业家》写到，“片中杜拉拉穿的那件乐途(Lotto)斜肩T恤是目前‘植入’收效最好的一款产品”。看到这句话时很欣慰，这篇报道无关PR，是媒体的自发第三方报道。文章分析了《杜拉拉升职记》的品牌植入。虽然Lotto是按照投入排名第七的赞助品牌，但是，如果按照植入效果排位，Lotto的位置还真的是要向前跳了再跳呢。

1 手机淘宝

少人都有在淘宝上购物的经历，但手机商城对不少人来说还是个新鲜事。事实上，移动电子商务是3G时代手机上网用户的最爱。专家预计，中国未来手机购物会有一个高速增长期，用户只要开通手机上网服务，就可以通过手机查询商品信息，并在线支付购买产品。高速3G可以让手机购物变得更实在，高质量的图片与视频会话能使商家与消费者的距离拉近，提高购物体验，让手机购物变为新潮流。智能手机变成掌中卖场，手机淘宝交易额激增：前年18亿，去年118亿，今年有望达到500亿

手机短信广告：

手机短信广告（俗称短信群发）是通过发送短信息的形式将企业产品、服务等信息传递给手机用户，从而达到广告的目的。手机短信广告的宗旨是为企业发展、节约开支、提高效益而产生的，它将“打折信息”“促销活动”“新品发布”等相关信息发布到目标客户的手机上，为企业树立品牌形象或占有市场创造了无限商机，也能为企业大幅降低广告开支。用户可以根据广告需求定制个性化的服务，保证发送的效果。

手机彩信广告：

手机彩信，它不同于短信的最大特色就是：支持多媒体功能，能够传递包括文字、图像、声音、数据等各种多媒体格式的信息。

手机二维码

“消费者对移动互联网植入生活的需求在不断增加，”微信产品负责人表示，微信正计划携手更多品牌商家，通过扫码、公众平台等多渠道，为亿级用户带来一种全新的消费方式，进而为演变成更时尚、更便捷的移动互联网生活方式提供借鉴。

　　在星巴克看来，微信代表着一种生活方式。不但为人们提供丰富的聊天模式，更将拉近了人和人之间的距离，让新时代的社交变得更自由。星巴克微信帐号，是秉承星巴克“连接彼此”企业文化内涵、促进人们真诚交流，并随时随地带来美好生活新体验和“星”乐趣的最好方式。

　　作为时下最火的移动应用，微信用户数目前已超过了1.2亿，拥有强大的线上优势和优质的用户群。随着合作商家的增多，“微信+二维码”的模式必将形成推动新的消费方式和时尚。加上日前上线的公众平台，微信正为企业提供一个双向沟通、多样化的品牌推广和渗透平台，也将反向拓展亿级用户的消费空间。

欧阳曾珊：户外广告牌；杂志

杂志: 

杂志可分为专业性杂志（professional magazine）、行业性杂志（trade magazine）、消费者杂志（consumer magazine）等。

特点与独特性

第一：保存周期长;第二：有明确的读者对象;第三：印刷精致;第四：杂志的发行量大，发行面广;第五：杂志可利用的篇幅多，没有，可供广告主选择，并施展广告设计技巧。

广告案例：

1.迪奥

Dior是一个著名法国时尚消费品牌。Dior公司主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。其男装品牌现已为Dior男装。自1946年创始以来，Dior一直是华丽与高雅的代名词。不论是时装、化妆品或是其他产品，Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。

2.香奈儿

创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。 香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。

3.碧欧泉

BIOTHERM碧欧泉，化妆品品牌，总部设在摩纳哥，Biotherm的产地只有法国、摩纳哥和日本。碧欧泉品牌在全国分布甚广，可在各地专柜品赏。

碧欧泉Biotherm化妆品品牌创立于1953年，品牌标记是一朵含苞待放的玫瑰。总部设在摩纳哥，Biotherm（碧欧泉）的产地只有法国、摩纳哥和日本。Biotherm品牌在中国分布甚广，可在各地专柜品赏。“SIMPLE LU XURY”——“简单的奢华”是一个全新的生活理念，Biotherm作为欧洲时尚品牌，正是这一生活理念的倡导者。

4.周大福珠宝

   周大福集团是郑裕彤博士及其家族拥有的一个实力雄厚的私人商业集团，集团总资产值超过 50 亿美元，所经营的业务遍布全世界，合共雇用员工约共 8 万人。集团业务主要由两间公司经营。周大福珠宝金行有限公司在及国内的珠宝首饰行业里，每年销售额占市场第一位。

周大福珠宝金行有限公司为周大福集团全资附属公司，专营周大福品牌 

户外广告牌：

广告所借助的媒介一般有两大类：一类是大众传播媒介、如报纸、杂志、广播、电视等；另一类是自筹式传播媒介，如路牌、霓虹灯、灯箱、公交汽车等。

户外广告借助的就是筹式媒介。

特点与独特性：

 一、地理优势 

1、地理方位的可选择。2、传播信息的持久。

二、户外优势 

三、新技术优势 

科学技术的不断进步，使户外广告这种媒介自身有了很大发展，表现形式越来越多种多样，最常见的有：射灯广告牌、霓虹灯广告牌、单立柱、灯箱、侯车亭广告牌

    地铁、公交车身、火车站、机场等，除去这些传统的自筹式媒介外，一些技术含量很高的媒介也开始应用，如大型户外投影，即利用一种大功率投影设备，运用光学投影原理，采用高亮度的光源，将底片上的全彩广告内容投射到高层建筑的外墙上，在夜间形成极富视觉冲击力的户外广告。

广告案例：

1.可口可乐：

    可口可乐（coca-cola），总部位于美国亚特兰大，它起源于一八八六年美国佐治亚州亚特兰大城一家药品店。

    1919年9月5日，可口可乐公司成立，Cola是指非洲所出产的可乐树，树上所长的可乐子内含有咖啡因，果实是制作可乐饮料的主要原料。

    14年3月12日，瓶装可口可乐开始发售。

2.华硕电脑：

华硕电脑是全球领先的3C解决方案提供商之一，致力于为个人和企业用户提供最具创新价值的产品及应用方案。华硕的产品线完整覆盖至笔记本电脑、主板、显卡、服务器、光存储、有线/无线网络通讯产品、LCD、PDA随身电脑、手机等全线3C产品。 

3.麦当劳：

McDonald's Plaza麦当劳餐厅（McDonald's Corporation）是大型的连锁快餐集团，在世界上大约拥有三万间分店，主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、沙拉等。麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。

4.哈尔滨啤酒：

哈尔滨啤酒集团有限公司创建于1900年，是中国最早的啤酒制造商，其生产的哈尔滨啤酒是中国最早的啤酒品牌，至今仍风行于中国各地。哈尔滨啤酒集团有限公司位于哈尔滨市香坊区油坊街20号，是中国第五大啤酒酿造企业，共拥有13家啤酒酿造厂。哈啤集团的市场份额在哈尔滨约为66% ，在全国为5%左右。目前，哈尔滨啤酒销往除以外的全国其他省区，并远销英国、美国、俄罗斯、日本、韩国、新加坡、、等30多个国家和地区。

顾潇：报纸；销售现场媒体

销售现场媒体

销售现场媒体又称 售点广告 为Point of Purchase （POP）Advertising的缩写，意为销售点广告或购物场所广告。POP广告围绕销售点现场内外的各种设施做媒体，有明确的诱导动机，旨在吸引消费者，唤起消费者的购买欲，具有无声却有十分直观的推销效力。它可直接影响销售业绩，是完成购买阶段任务的主要推销工具。许多POP广告作品属平面范畴。

这种广告形式，在有限的时空里，对吸引顾客，引导顾客购物，激发顾客欲望，促成顾客的购买行为，具有特殊的功效。

       售点广告是近一二十年兴起的。这种广告的发展，同超级市场的普及，及其之间日益加剧的竞争是紧密相连的。超级市场里有令人眼花缭乱的商品品牌，如何让顾客从中迅速选购到中意的商品，售点广告默默地担当起受人欢迎的“向导”和“推销员”的角色。随着超级市场的日益普及和百货店、专卖店、“开放型”陈列销售范围的扩大，POP广告发展十分迅速。

特点：

POP广告的设计关键在是否能简洁鲜明地传播信息，造型优美，富于动人的感染力。设计者要着力研究店铺与商品的性质及其顾客的需求和心理，以求有的放矢地表现最能打动顾客的广告内容。广告的文图，应有针对性地、简明扼要地表示出商品的优点、特点，购物的额外收获（如赠送、抽奖）等内容。

 售点广告体积小，容量有限，造型与画面设计更求简练和醒目，要求突出“抢眼”、阅读方便、重点鲜明、有美感、有特点、统一而和谐。

售点广告不是商店的节日点缀，越热闹越好，其造型和画面，要恰到好处的陈列布置，使之同环境融为一体而又引人注目，便于顾客舒适购物。

分类

吊挂POP．天花板下方和柜台走道上方的空间，饰以吊挂POP，可使商品陈列区位显明，吸引性强。有平面的和立体的两种，其形式不拘一格。有彩旗形、吊篮形、珠帘形、宫灯形以及产品模型等。 　　

立式陈列POP．立于地面上的POP，陈列销售，牢固耐用，用厚硬的纸板制作。另外，也有陈列岛POP，自动柜台POP，手推车型货篮POP等形式。 　　

柜台陈列POP．是陈列于销售柜台的小广告。要求突出商品，引人注目，因此在设计上要求注重内容的鼓动性和形式的装饰性。主要有货架POP，柜台标志POP，陈列架POP，套挂瓶颈上的POP等。 　　

橱窗陈列POP．布置在橱窗内吸引行人的POP，要注重装饰性与吸引力，以期有助于增强橱窗的动人气氛和多彩多姿的魅力。

案例：百事可乐

报纸广告

报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视广告等受到时间的。而且报纸可以反复阅读，便于保存。鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。

报纸广告的各种版面

1.报花广告

2.报眼广告

3.半版广告

4.整版广告

5.跨版广告

6.半通栏广告

7.单通栏广告

8.双通栏广告

报纸广告的特点

1.传播速度较快，信息传递及时

2.信息量大，说明性强

3.易保存、可重复

4.阅读主动性

5.权威性

6.高认知卷入

7.注意度不高 

8.印刷难以完美，表现形式单一 

报纸广告的独特性

1.传播范围广 

2.传播速度快  　　

3.具有特殊的版面空间

4.播信息详尽 　　

5.行业选择灵活 　　

6.费用相对较低

7.覆盖面广，发行量大 　　

8.读者广泛而稳定　

9.阅读方式灵活，易于保存  报纸广告优势

10.选择性强，时效性强，文字表现力强 

案例：房地产

皮意琴：广播

广播是指通过无线电波或导线传送声音的新闻传播工具。通过无线电波传送节目的称无线广播，通过导线传送节目的称有线广播。

特点与独特性：

听觉获得信息

广播是靠声音来传播的。声音的魅力在于，它不仅传播了信息，还对这些信息融进了传播方的认识，从而对人们理解、接受信息提供帮助，加以引导。主持人主持节目的风格，对节目的把握，能大大增强节目的吸引力。他们对稿件的再创造、再提高，能对听众认识、理解、接受信息产生很大的影响。 

以声音为传播特色，其魅力还在于，无论受众年龄大小，文化程度高低，广播适合所有的人。广播还有可移动性和便携性。人们可以随时、随地，很方便地从广播中了解最新的信息。

费用最经济的媒体

　　无论是其自身的运行成本，还是受众的接收成本，广播的各种费用都是最低的，最经济的。 

　　从受众的角度来说，广播是获取信息价格最低廉的媒体。这与人们消费水平的日渐提高没有关系，因为即使消费水平再高，人们也希望以最少的投入，获得最大的回报，现在及今后一个时期，由于种种条件的，不是所有的家庭都能拥有电脑，也不是所有的人在所有的场合都能拥有电脑，而买个小小的半导体，或利用其他手段听到广播，则是很容易的事。 

从传播方来说，广播节目的采访、制作、传输等环节，相对于其他媒体而言，成本是较低的。比如说，一部电话就可解决广播节目的采访与传输问题，电子邮件也越来越多地被广播记者用于采访。这些手段，虽然不能代替面对面的采访，但用在某些时候，便节约了宝贵的时间，提高了工作效率，还减少了远距离采制节目造成的人力、物力、财力消耗。当然，这些方法，其他媒体也可以使用，但是广播利用这些手段得到的却是它独具特色的表达方式——声音。

传播速度快捷而有效

首先，广播的传播速度是快捷的。速度是网络的一大优势，对于一般的信息处理来说，互联网要快于广播。但是，对重大事件、重要新闻，广播的传播速度要快于互联网。换句话说，被广播记者盯上的事，其新闻传播速度几乎可以等同于事件的进展速度。 

广播案例分析

芒果广播网是湖南广播电视台广播传媒下属的官方门户网站，与湖南交通频道、湖南新闻频道、湖南汽车音乐电台3、爱家爱生活 调频901、湖南电台ok975、旅游故事频道、乡村戏曲频道、湖南移动电视携手出击，共同打造以广播为特质的全媒体传播平台。

1997年12月8日，湖南交通频道成功启航。 

　　岁月流逝，风雨相随。凭着湖南人敢为人先的精神，我们只争朝夕，一路奔跑，跑出了令人惊艳的速度：三年时间完成栏目精品化，五年时间实现频道品牌  化，七年时间打通品牌产业链，塑造出领军湖南、影响全国的交通广播品牌。

蒋冰：移动电视

移动电视

我们生活在城市中，交通工具各种各样，最离不开的当然是公交。公交是最便捷也是我们使用得最多的。现在的公交都配备了移动电视，在乘坐公交时，我们可以通过公交车上配备的移动电视收看到各种节目，广告是其中信息量最大的其中之一。

赶集网

赶集网成立于2005年，是中国目前最大的分类信息门户网站之一，为用户提供房屋租售、二手物品买卖、招聘求职、车辆买卖、宠物票务、教育培训、同城活动及交友、团购等众多本地生活及商务服务类信息。赶集网总部位于北京，在上海、广州、深圳设有分公司，并已在全国374个主要城市开通了分站，服务遍布人们日常生活的各个领域。

赶集网LOGO

赶集网，为生活服务，努力打造人们生活离不开的生活信息门户。 

好好香锅：用责任和品牌经营

好好香锅广告效应

广告必须通过一定的宣传媒介向公众表达自己；

一个企业想要为自己的产品做宣传，首先要考虑通它的宣传效果。如果你认为移动电视适合你的产品，就可以通过移动电视扩大知名度。当然，依据产品的特性和企业的需要，选择适合自己的媒介渠道很重要。

小肥羊火锅

成立于内蒙古包头市，内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司自1999年8月起，以经营特色火锅及特许经营为主业，兼营调味品研发及销售。2008年6月小肥羊集团有限公司（“小肥羊”）在上市，是中国首家在上市的品牌餐饮企业。2012年2月，百胜餐饮集团以协议计划方式私有化小肥羊的交易 顺利完成。小肥羊从2月2日起正式在联交所除牌，并成为百胜餐饮集团旗下一个新的餐饮品牌。

飘柔洗发水

成员讨论：