现代吉祥物设计的特性研究

摘要：要创造出优秀的吉祥物形象，并能良好地运用在实际中，必须充分了解吉祥物的各种特性。本研究对吉祥物设计的多个方面的特性进行了论述，提出了发挥这些特性和优点的具体实施手段，为现代吉祥物设计方法和手段提供了策划理论和指导方法。

    现代吉祥物设计已经成为平面设计、cI设计中不可或缺的重要组成部分，它生动亲和的形象拉近了与大众的距离，有效地扩大了文化传播和商业宣传的力度及深度。就像2008奥运会的福娃形象早已带着北京奥运的精神深入人心。在进行吉祥物的设计和运用时，要充分了解吉祥物设计的各种特性，从这些方面入手，这样才能创造出优秀的吉祥物形象，并能良好地运用在实际中。 

1传达美好愿望

吉祥物之所以受到广大民众的喜爱，最主要是因为它是寄托着人们的某种理想和愿望，表达着人们对美好生活的向往。在我们所知的吉祥物中，不论是民族象征，还是文体活动、社会机关团体、商业团体的吉祥物造型，大多来自于传统的崇拜物。在传统工艺美术设计中，无论是图案还是主题，其寓意所表达的中心都是吉祥，吉祥是一个延绵千年的永恒主题。

比如，大众公认的祥禽瑞兽、奇花异草、至尊宝物，或是传统的神话传说、童话故事中的吉祥角色。现在吉祥物设计还出现了一个新的发展趋势，许多现代设计家们一方面为了迎合现代人的时尚品味，一方面为了更好地展现现代尖端科技，创造出了一些全新的吉祥物形象，或者给予原有的传统形象以全新表现方式。但是，无论吉祥物的取材是怎样千变万化，吉祥物形象的表现手段怎样出新出奇，它身上所承载的为人祈福祝福的使命是不会改变的，这是它真正的生命力所在即便是卡通片、电子游戏中的吉祥物角色，不管是人物、动物、怪物、精灵，也多是善良、正义的化身。

2独特的意味

现代设计的运用总是有着明确的文化和商业目的。因此吉祥物并不是对现实社会的原版抄袭，也不是漫无边际的空穴来风。

一般来讲，吉祥物的选题总是有着某些渊源，历史，风俗团队与企业的精神理念相联系。所以，我们说吉祥物是一种有意味的形象，象征性是它最显著的特性之一。相对于比较抽象的图形来说，吉祥物是一种相对具象的形象，它所具有的象征意义能提高传达的效率，使人一目了然、过目不忘。同时，它虽然没有文字表述那样准确、深入，但却能解决文字语种差异所造成的隔阂问题。

3赋予人的精神

吉祥物是各种机构、团体、企业等部门与大众沟通的重要桥梁。它的创作原型除了人物，还有动物，植物等其他的形象，其中动物形象居多，而这些非人物原型要想与人之间达成良好的沟通，多采用拟人化的处理来赋予人的精神。设计师在选定了吉祥物的原型之后，都要根据不同的主题进行创作加工。对非人物的吉祥物原型进行拟人化处理，首先要了解此吉祥物的外形特点和它所负载的文化以及精神内涵，同时还要明确它的可能使用范围。

一般来讲进行拟人化处理有3种方法：

(1)把吉祥物的身体的某一部分拟人化处理。这种手法在吉祥物设计中是屡见不鲜。

(2)给吉祥物赋予人的思想和灵魂，让他有思维、有语言、有表情、有人的生活方式，甚至还可为他设计各种人的生活情节。

(3)用真人装扮成吉祥物，在各类大型庆典活动中经常都可以看到由人装扮的吉祥物。这在西方是最普通表现形式，很多专业的设计公司为A,40~U作了吉祥物的盛装。这种形式将人与吉祥物之间的距离拉得更近了，几乎是你中有我、我中有你。

4走进日常生活

早期的吉祥物都是人们尊崇的偶像，是高高在上，神圣不可侵犯的。然而，随着社会文化的发展，现代吉祥物即使选择的原型相同，但它所呈现出来的外貌已经与传统的造型大相径庭。设计师往往利用传统原型所特有的文化内涵，运用其全新的形式手法来表现。

现代社会被机械、电子、数码等各种冰冷的物质所充斥，人们大多在一种高秩序、高强度的节奏下生活，在这种情形下，将吉祥物设计成具有亲切感、亲和力的形象，自然更能为人们所接受。

吉祥物的亲近性可以通过几种手法来实现：

(1)将吉祥物形象本身的形态、动作、表情、情节等设计的风趣、幽默，甚至滑稽、可笑。这样的吉祥物形象通常会显得亲切可爱。

(2)将吉祥物用卡通、漫画、三维动画，甚至加上声光电的效果等手法表现，这种喜闻乐见的形式会使吉祥物形象更加活灵活现、逼真动人。

(3)根据各种文化宣传或商业操作的需要，制作不同形式、不同材质的吉祥物纪念品。人们可以把吉祥物的纪念章佩带在胸前，可以把吉祥物的海报张贴在自己的房间，也可以将吉祥物的充气玩具、毛绒玩具或其他形式的纪念品买回家玩赏，这样吉祥物完全走进了人们的日常生活。

5有效地抢占眼球

现代吉祥物设计有着明确的文化目的和商业目的。它是精神理念的集中体现，是文化传播、商业宣传的重要使者。这一要求决定了吉祥物必须具有很强的注目性和独特性。

要增强吉祥物的注目性有以下几种方法：

(1)充分了解吉祥物原型的特性，从外表、禀性、到文化、历史、内涵都加以综合归纳，找出最有效的突破点，加以创意发挥。

(2)在吉祥物的表现上，造型要尽量简洁，形象要有个性，色彩要鲜明，动作神态要夸张等艺术处理，这样才有视觉冲击力，会给人留下深刻的印象。

(3)积极进行吉祥物形象的推广。比如，在特定的公共场所张贴有吉祥物形象的宣传海报，请人装扮成吉祥物形象直接与人群接触，制作各种纪念性的像章，吉祥玩偶大量发售，还可以在较大型场馆门前放置巨型的吉祥物充气模型，甚至是雕塑，这都是增强宣传、加深印象的有效方法。

6动态的视觉识别

现代吉祥物是精神的物化体现，在某种意义上说，它就是一种“标志，是一种动态的，有生命的标志。即使这些吉祥物的动作、表情千变万化，制作的工艺、材料、表现手法层出不穷，人们仍然能迅速地识别出来，这就是规范性在起作用。

自从形象识别设计的理论体系在各个领域广泛运用以来，吉祥物已经成为视觉识别的一项重要内容，而规范化是视觉识别的基本要求。因为吉祥物是不同于标志、标准文字，它是具象的、可视化的。所以，规范吉祥物时并不像标志、标准文字那样生硬、死板，而需要从各种实用的角度一一进行规范。这些规范根据媒体形式、时间、场合的不同，运用的形式和方法也不一样。通常要从几个方向进行规范。

(1)首先，要做基本视觉形象和定义上的规定，规范吉祥物的基本造型。比如，外形特征、尺寸比例、基本色彩，同时根据吉祥物的精神内涵，确定其基本的性格特征及风貌。

(2)要在基本造型的基础上，进行多种造型形象的规范运用。根据吉祥物所代表的行业特点，以及吉祥物自身的形象特点，进行多种情景、情节的设定，比如动态、表情、活动情节的规范。

(3)对印刷、材料、制作、表现手法进行规范。比如，印刷的工艺和材料，使用色彩和纸张的规定，塑型和模型的材料等制作技术的要求和规定。只有这样才能确保吉祥物成品的质量和品味的要求。

(4)根据各种媒体、场合、时令、环境的不同，来确立运用形式和方式。比如，在电视、报纸、路牌、灯箱、户外雕塑等，各类的运用，都要有基本的运用规则，要把它看做是吉祥物设计的一部分，既要有各自的特点，又不能五花八门、互不相干。

7多方位的运用

吉祥物的应变性是相对于它的规范性来说的，这也是吉祥物不同于其他视觉识别的重要特点之一。

(1)在对吉祥物进行规范时，单一的形象和造型是不够的，它要根据表达内容的需要，进行动态、表情、活动形态进行造型设计，以便从多角度来传达信息。

(2)在不同的时间、环境、场合和媒体环境中，需要采用多种适应性的表现手段，灵活机动地选择材料、工艺、制作手法，来提高宣传效果，加深宣传力度，也能使吉祥物的形象更饱满，更易深入人心。

(3)相对于其他被严格规范的视觉识别系统来讲，吉祥物的运用还有相当大的弹性空间L5J。在特殊的运用场合，比如演员装扮的吉祥物形象，往往带有临场发挥的随机性，这种随机性通常也正是吉祥物的魅力所在。

8的设计体系

现代吉祥物设计是一个相当完整的策划系统，并且具有相对的性。

它表现在：

(1)吉祥物形象虽负载着许多精神内涵，但由于它是比较具象的形象表达，所以一般即使没有其他图形文字的辅助，也能达到传达信息的目的。

(2)在现代商业运作中，吉祥物已成为商品开发的一个热点。吉祥物形象亲切可爱的优点被商家看好，他们将各类吉祥物制成模型、玩偶、模型，或铸在纪念章、纪念币上，或印在服装、文具、装饰品上作为商品出售，这时，吉祥物已经成为一种的商品。在世界各地都有许多这类售卖吉祥物产品的专卖商店，特别是在大型活动期间，更能带来巨大的商业效益。

(3)吉祥物也可以地充当标志。比如，人们熟悉的日本暇麟啤酒公司的般麟标志，运动港体育用品的龟兔标志，法国米其林公司的轮胎汉标志，都是吉祥物标志的优秀典范。

9辅助其他视觉元素

吉祥物一方面可以使用，一方面又具有很好的辅助性。

(1)作为形象化的特征使它超越了地域的界限。比如，一般在国际性的活动场所，文字标志往往是与吉祥物形象配合使各种吉祥物的题材、内涵以及表现方式与本民族的传统文化、生活情趣、社会文化和生产力的发展水平密切相关，并广泛运用在平面设计的各个领域中。了解吉祥物设计的特点和规律对于吉祥物的设计与策划有着重要的指导作用。

经过干百年的发展变化，吉祥物已经从高高在上的神坛上走下来，渗透到社会文化的各个领域，走进每一个人的日常生活j。随着社会文化的不断发展，吉祥物文化将成为现代设计艺术的重要体现，创作与设计理论会越来越成熟和完善；随着科学技术的不断发展，吉祥物的设计手法也会越来越新颖、多样。现代吉祥物设计会随着社会实践不断进步，迈上更新更高的台阶。