平面设计论文样本

图形专业毕业设计

学生姓名   李东芳            

学生学号   *********         

专    业   图形图像制作      

系    别   计算机            

指导教师                     

指导系部   平面设计部        

年    月    日

******大学毕业设计开题报告

  07      级 图形图像制作专业

学生

      07  级  图形图像 专业

学生

摘要 21世纪的今天，对CI设计的探讨与研究，创建现代企业新形象的CI设计，并使其得以迅速发展。已成为企业经营战略中不容忽视的重要手段和改善、美化经营环境，提高企业形象竞争力的重要因素和最新理论。 由于市场竞争的炽热化和机遇面临的紧迫感，正使越来越多企业决策人开始了企业形象和企业文化的思考：在企业的形象竞争中，良好的和企业文化和企业社会效益能极大地提高企业形象的竞争力，并带来巨大的经济效益。此文是关于毕业作品中香水百合化妆品企业CI的设计的浅析，结合CI发展的趋势详细论述了此款CI设计的流程，CI设计的理念，企业名称设计与作用，标志设计原则，具体表现形式及设计的作用。

关键词 CI设计，图形，企业形象，企业文化

正文

绪论：标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。

对于CI的涵义，简单地说：就是一种强化企业存在的价值并赋予其社会、文化含义的有效方法。是配合企业长期经营战略的一个整体、系统规划，就是为企业塑造独特个性，是一项复杂的系统工程。CI应落实到“企业的差别化”上，直接地表现企业的想法，这些成为企业形象的根本。

一、标志设计的流程：

（一）调研分析－－标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。

（二）要素挖掘－－要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志的设计方向，使设计工作有的放矢。

（三）设计开发－－有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析修改，找出适合企业的标志。

（四）标志修正－－提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。

此款CI设计力求将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，同时使人自然的产生联想，从而对企业产生认同。

1.通过对百合花造型等材料和素材的搜集和整理，从中寻找有用的信息作为突破口。

2.整理完毕后画出设计草图，明确思想倾向。

3.然后进行标志的设计，电脑制作标志（阴、阳）、标准字体（简、繁、中英文）、标准色、 辅助标准色、、 标准制图基本要素组合（横向、纵向、特殊）、 制作图（九宫格）、色彩基准（单、双色及以上）、禁止组合的形式。

4.制作事务用品：信纸 、 信封（普通、航空）、名片、通讯录，办公用品：纸杯、笔、旗帜、证件、POP旗帜及其他导示系统，主要设施统一形象、导示牌、礼品包装制作规范、手提袋制作

5.宣传海报的设计

6.统一整合CI系统。力求使本产品的CI将企业从表层视觉形象直到深层的经营理念都进行了系统地规划，帮助企业从经营宗旨、组织体系、市场策略、商品、公共关系、广告行销乃至人员素质等方面进行全方位综合治理的系统工程。

二、企业理念

包含企业的宗旨，企业文化等，比较抽象。 随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，面对现在复杂多变的竞争环境和加入WTO后各个行业所面临的机遇和挑战，如何使企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致?如何获得社会大众的一致认同？将企业独特的经营理念和企业精神、企业文化、采用抽象化的图形或符号具体的表达出来就显得尤为重要。本标志运用象征、联想的手法进行构思。粉色百合花象征女性的柔美，有自然的气息。使人联想到化妆品的香气来自大自然中的百合花。体现了企业自然、绿色和环保的理念。

三、企业名称设计与作用

（一）借助于标志的帮助，可以使你的公司形象统一，同时统一日常工作中经常使用的的名片、信纸、信封的设计等就会更加令人难忘，它所起的作用将比没使用前会大得多。

（二）标志能给企业一个特别的身份证明，人们正是通过标志传达的信息才来预定或购买的。

（三）一个标志就是可以以货币计算的企业资产，它能成为一个区别于你的竞争对手的最好形式。 

名称标志可以直接传达企业的信息。在企业名称字体的设计中，采用对比手法，使其中某一字母具有独特的差异性，以增强标志图形的视觉冲击力。往往特异部分也是企业信息的主要传达方向。

1.本标识是为化妆品企业设计的，采用图形与字体相结合的方式，利用线条把图形——百合花和字体联系起来，突出其整体艺术形象。同时利用颜色的对比突出主体百合花的造型。

2.采用百合这一造型，突出自然的气息，说明此化妆品的特性：天然绿色，清新温和。

3.英文字体是百合香水的意思，解释主体百合，衬托出百合花这一造型，寓意销售前景的美好。

4.本化妆品主要是针对女性，百合造型的主体色为粉色，意旨在于向广大女性宣传此产品有利于表现女性的柔美。

5.字体i的变形，寓意水滴，象征着企业无限的生命力与活力。

四、标志设计原则和具体表现形式

标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。

（一）设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。 

（二）设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。 

（三）设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。 

（四）构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。 

（五）构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。 

（六）图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。 

（七）色彩要单纯、强烈、醒目。 

（八）遵循标志设计的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。标志艺术除具有一般的设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之外，还有其独特的艺术规律：

符号美：标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。它把来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号（包括文字）、色彩等，经过艺术的提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图和其它艺术设计。 

特征美：特征美也是标志独特的艺术特征。标志图形所体现的不是个别事物的个别特征（个性），而是同类事物整体的本质特征（共性），即类别特征。通过对这些特征的艺术强化与夸张，获得共识的艺术效果。在不同设计中可以有不同的个性形态美，从而使其具有独特艺术魅力。 

凝练美：构图紧凑、图形简练，是标志艺术必须遵循的结构美原则。标志不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。凝练不是简单，凝练的结构美只有经过精到的艺术提练和概括才能获得。 

单纯美：标志艺术语言必须单纯再单纯，力戒冗杂。高度单纯而有又具有高度美感，正是标志设计艺术之难度之所在。 

本标识采用自然造型——百合花，使用拉丁字母图形，利用单线条力求追求简练、概括，表现其审美特性。

五、标志设计的作用

（一）借助于标志的帮助，可以使你的公司形象统一，同时统一日常工作中经常使用的的名片、信纸、信封的设计等就会更加令人难忘，它所起的作用将比没使用前会大得多；

（二）标志能给企业一个特别的身份证明，人们正是通过标志传达的信息才来预定或购买产品的。

（三）一个标志就是可以以货币计算的企业资产，它能成为一个区别于你的竞争对手的最好形式。 

结束语：在现代企业经营活动中，要以人为中心把企业形象与企业文化相结合。成熟化的CI设计的基点，就是创造企业美，环境美和生活美的世界。通过文化建设培育企业精神、塑造企业形象、激发企业生存发展的新力量。最后，对给予指导或协助完成此次毕业设计的老师致谢！

参考文献

[1] 杨仁敏 李巍 编著.《CI设计》.西南师范大学出版社 

[2] 王受之 编著.《世界现代平面设计师史》. 

[3] 张云初编著.《企业文化基本培训教案》.