COACH橱窗设计的特点与优劣

要求：请看课文相关章节至少写出该橱窗设计的4个方面的特点，并对其优劣进行分析。（800字以上，每人一份）

                                              09市场营销（物流管理）

                                              0901104037       翁彬

                                                         2012.11.27

一．店标设计鲜明

COACH店标字体雍容典雅，既有印刷体的匡正，又有美术体的流线感，位于橱窗的最上端，高贵大气，且以金色为主色调，黑色为主背景，是标志底色和店名字体色的理想搭配，极易抓住顾客的眼球。

二．橱窗外部设计简单稳重

COACH橱窗代表了整体店铺空间的设计风格：简单别致、美国式的明亮、沉稳与细致共存。橱窗的黑色边框大理石设计，与巨大玻璃相对协调，最大限度地降低遮挡，可以通透店铺内部的空间，类似博物馆宝物展柜的设计，可以更好地衬托产品的价值感。

不足之处：黑色的基调总是免不了有些忧郁黯淡的情调。

三．橱窗内部设计家居感浓重，给人以温馨之感

COCAH橱窗内部由高低错落的黑色橱架和透明玻璃桌面构成，完全展示出商品的面貌，透明的玻璃桌面是的所有商品可以立体展示，商品琳琅满目却不杂乱，不会给人“一锅粥”的感觉，家私的色彩、货架的色彩都与橱窗背景板色彩相一致，只是在形式上有所变化，本质上仍然是将主推产品的色彩设计元素作为店铺装饰元素进行多形式的转化运用。

    不足之处：橱窗内部展示整体透露出来的暖色调往往秋冬之际给顾客带来温馨的感觉，但是春夏却是相反，特别是炎热的夏季，所以最好能够进行灯光切换。

四．橱窗总体陈列主题明确

COACH的店铺整体商品陈列的思路与手法已经很清晰，在足够体现商品价值的货架家私和道具的支持下，抓住关键区域的色彩设计主题和商品销售主题，制定适合品牌商品结构特点和设计特点陈列手法及标准，严格执行，于是形成了清晰的商品梳理脉络，和精彩的商品陈列表现。如图所示，整面墙白色底调，货架黑色底调，商品结构组合、陈列组合上下层落有致，按照颜色和体积有规律陈列，避免了一字型码开堆放的呆板，且内容主打女士提包，突出销售重点和特色。

不足之处：精美的款型最好搭配模特，更加显示出其高贵典雅的气质，只简单采用有挂架展示的方法，效果远远没有人造模特的效果好。

总结：

    这是一个“买得起的奢侈品牌”，也是一个物有所值、值得忠实的品牌。不需销售小姐的解释，不需翻阅冗长的品牌企划画册，在浏览设计师手稿、了解独到工艺、分享品牌历史的同时，无声的销售——视觉陈列设计，如同一场无声却精彩的演讲，已经在眼神顾盼之间，达成了品牌的野心。