百度搜索引擎优化详解

编辑人：***

日 期：2012.9.22

封  面........................................................................................................................................01

目  录........................................................................................................................................02

前期准备....................................................................................................................................03

• 域名注册

• 服务器、空间租用

面向搜索引擎的网站建设........................................................................................................03

• 良好收录

• 良好排序

• 良好展现

网站运营....................................................................................................................................12

• 目标=转化率

• 搜索引擎流量分析

• 网站信任度

• 不断强化品牌概念

作弊与惩罚...............................................................................................................................14

• 百度如何定义作弊

• 作弊会受到怎样的惩罚

• 改正后能否解除惩罚？

关于百度的十万个为什么（Q&A）......................................................................................16

SEO常用工具..........................................................................................................................23

SEO服务流程..........................................................................................................................25

• 和客户一起分析好关键词

• 确定每个关键词每年报价

• 支付50%预付款并签定合同

• 项目正式启动，制定方案进行优化

• 关键词排名上线，线支付尾款

• 自动统计每天排名记录生成报表

• 每个关键词累积排名，通知续费

SEO外包服务商......................................................................................................................27

前期准备

域名 和服务器 空间是网 站建设的 基础

域名注册

域名是用户对网站的第一印象，能否让用户迅速记住域名对网站发展非常重要。建议注册域名时选择容易让用户记忆、容易产生信任感的域名，这样可以提高回头率，并方便用户推荐。

• 域名尽量简短，越短的域名，用户的记忆成本就越低

• 域名可以和网站主题或网站名称相呼应，让人看到域名就能联想到网站内容，比如使用公司名称、商标、网站名或者公司产品等信息来选择域名

• 使用何种形式的域名后缀对百度网页搜索没有影响，但域名后缀也需要考虑方便用户记忆。.com、.cn、.net等常的域名后缀用户更容易记忆，一些不常见的后缀可能会让用户产生不信任感，增加用户的判断成本。

服务器、空间租用

　　服务器、空间的速度和稳定性直接影响网站的用户体验，也会影响搜索引擎的抓取。建议选择服务稳定、速度快的服务器或者空间。

•选择有实力的正规空间商服务器和空间的稳定性需要一定的技术实力来保障，一些没有实力的空间商，可能无力提供良好的服务，服务的稳定性无法保证。甚至有空间商为了节省资源，故意屏蔽掉Baiduspider的抓取，导致网站无法被百度网页搜索收录。

•保证用户的访问速度和稳定性

•根据网站规模和要提供的服务来决定选择购买何种空间（服务器）

通常空间都会有流量、连接数以及功能上的，因为是多个网站共用一台服务器，稳定性会受到影响，但价格便宜；服务器各种较少，可以更自主的管理，但价格较贵。可以根据自己的需求来进行合理的选择。

•根据用户群分布选择接入商

由于互通问题的存在，选择接入商也很重要，如果用户群主要在联通，就尽量选择联通访问较好的接入商，如果用户群主要在电信，则选择电信访问较好的接入商。如果用户群在

全国，那就选择一家互通处理的比较好的接入商。

购买之前，可以先找一两个空间商现有的客户网站，测试访问情况如何。

面向搜索引擎的网站建设

搜索引擎只是网站上一个普通的访客，对网站的抓取方式、对网站/网页的价值判断，也都是从用户的角度出发的，任何对用户体验的改进，都是对搜索引擎改进。对搜索引擎的优化，同时也会让用户受益。面向搜索引擎的网站建设，主要分为三个部分：如何更好的让搜索引擎收录网站中的内容、如何在搜索引擎中获得良好的排名、如何让用户从众多的搜索结果

中点击你的网站。简单来说，就是收录、排序、展现。下面我们将从这三个方面分别介绍。

良好收录

百度通过一个叫做Baiduspider的程序抓取互联网上的网页，经过处理后建入索引中。目前Baiduspider只能读懂文本内容，flash、图片等非文本内容暂时不能处理，放置在flash、图片中的文字，百度无法识别。

建议使用文字而不是flash、图片、Javascript等来显示重要的内容或链接，搜索引擎暂时无法识别Flash、图片、Javascript中的内容，这部分内容无法搜索到；仅在flash、Javascript中包含链接指向的网页，百度可能无法收录。

改善建议

• 使用文字而不是flash、图片、Javascript等来显示重要的内容或链接

• 如果必须使用Flash制作网页，建议同时制作一个供搜索引擎收录的文字版，并在首页使用文本链接指向文字版。

• Ajax等搜索引擎不能识别的技术，只用在需要用户交互的地方，不把希望搜索引擎“看”到的导航及正文内容放到Ajax中。

• 不使用frame和iframe框架结构，通过iframe显示的内容可能会被百度丢弃。

上面例子中，虽然网页上提供了很丰富的信息，但由于信息都在falsh中，搜索引擎无法提取，对搜索引擎来讲，这个网页没有任何内容。

网站结构

网站应该有清晰的结构和明晰的导航，这能帮助用户快速从你的网站中找到自己需要的内容，也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每一个网页所处的结构层次。

网站结构建议采用树型结构，树型结构通常分为以下三个层次：首页——频道——文章页。象一棵大树一样，首先有一个树干（首页），然后再是树枝（频道），最后是树叶（普通内容页）。树型结构的扩展性更强，网站内容变多时，可以通过细分树枝（频道）来轻松应对。

理想的网站结构应该是更扁平一些，从首页到内容页的层次尽量少，这样搜索引擎处理起来，会更简单。

同时，网站也应该是一个网状结构，网站上每个网页都应该有指向上、下级网页以及相关内容的链接：首页有到频道页的链接，频道页有到首页和普通内容页的链接、普通内容页有到上级频道以及首页的链接、内容相关的网页间互相有链接。

网站中每一个网页，都应该是网站结构的一部分，都应该能通过其他网页链接到。

总结一下，合理的网站结构应该是一个扁平的树型网状结构。

改善建议

• 确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。

• 重要的内容，应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次访问到。

• 合理分类网站上的内容，不要过度细分。

网站应该有简明、清晰的导航，可以让用户快速找到自己需要的内容，同时也可以帮助搜索引擎更好的了解网站的结构。

改善建议

• 为每个页面都加上导航栏，让用户可以方便的返回频道、网站首页，也可以让搜索引擎方便的定位网页在网结构中的层次。

如：您现在的位置: 对外招标>>招标信息>>标书测试1

通过面包屑导航，用户可以很清楚的知道自己所在页面在整个网站中的位置，可以方便的返回上一级频道或者首页也很方便。

内容较多的网站，建议使用面包屑式的导航，这更容易让用户理解当前所处的位置：网站首页>频道>当前浏览页面。

导航中使用文字链接，不使用复杂的js或者flash。

使用图片做导航时，可以使用Alt注释，用Alt告诉搜索引擎所指向的网页内容是什么。

子域名与目录的选择

选择使用子域名还是目录来合理的分配网站内容，对网站在搜索引擎中的表现会有较大的影响。

改善建议

• 在某个频道的内容没有丰富到可以当做一个站点存在之前，使用目录形式；等频道下积累了足够的内容，再转换成子域名的形式

一个网页能否排到搜索结果的前面，“出身”很重要，如果出自一个站点权重较高的网站，那排到前面的可能性就越大，反之则越小。通常情况下主站点的权重是最高的，子站点会从主站点继承一部分权重，继承的多少，视子站点质量而定。

在内容没有丰富到可以做为一个站点之前，内容放到主站点下一个目录中能在搜索引擎中获得更好的表现。

• 内容差异度较大、关联度不高的内容，使用子站点形式搜索引擎会识别站点的主题，如果站点中内容关联度不高，可能导致搜索引擎错误的识别。关联度不高的内容，放在不同的子域名下，可以帮助搜索引擎更好的理解站点的主题。

•域名间内容做好权限，互相分开，a.example.com下的内容，不能通过b.example.com访问子域名间的内容可以互相访问，可能会被搜索引擎当做重复内容而进行除重处理，保留的url不一定是正常域名下的。

•不要滥用子域名无丰富内容而滥用大量子域名，会被搜索引擎当做作弊行为而受到惩罚。

规范、简单的url

创建具有良好描述性、规范、简单的url，有利于用户更方便的记忆和判断网页的内容，也有利于搜索引擎更有效的抓取您的网站。网站设计之初，就应该有合理的url规划。

改善建议

网站中同一网页，只对应一个url

如果网站上多种url都能访问同样的内容，会有如下危险：

1.搜索引擎会选一种url为标准，可能会和正版不同

2.用户可能为同一网页的不同url做推荐，多种url形式分散了该网页的权重

如果你的网站上已经存在多种url形式，建议按以下方式处理：

1.在系统中只使用正常形式url，不让用户接触到非正常形式的url

2.不把Sessionid、统计代码等不必要的内容放在url中

3.不同形式的url，301永久跳转到正常形式

4.防止用户输错而启用的备用域名，301永久跳转到主域名

5.使用robots.txt禁止Baiduspider抓取您不想向用户展现的形式•

• 让用户能从url判断出网页内容以及网站结构信息，并可以预测将要看到的内容

如：百度的空间

http://hi.baidu.com/baidu

http://hi.baidu.com/baidu/blog

http://hi.baidu.com/baidu/blog/item/f16ee05d70a0ea8709be17cc

http://hi.baidu.com/baidu/album/

以百度空间为例，url结构中加入了用户id信息，用户在看到空间的url时，可以方便的判断是谁的空间。url结构中还加入了blog、album等内容信息，用户可以通过url判断将要看到的内容是一篇博客，还是一个相册。

• URL尽量短

长长的URL不仅不美观，用户还很难从中获取额外有用的信息。另一方面，短url还有助于减小页面体积，加快网页打开速度，提升用户体验。

如：

http://box.zhangmen.baidu.com/m?rf=mlist-hot&ct=134217728&tn=baidumt&gate=11&d_s=1&l_i=23036_1&c_n=%E6%9B%B2%E5%A9%%E5%A9%B7&a_n=%E7%83%AD%E6%90%9C%E6%AD%8C%E6%9B%B2&s_o=6

http://tieba.baidu.com/i/160069488

例子中的第一个url，会让用户望而却步，第二个url，用户可以很轻松的判断是贴吧中关于百度的吧。

• 正常的动态url对搜索引擎没有影响

url是动态还是静态对搜索引擎没有影响，但建议尽量减少动态url中包含的变量参数，这样即有助于减少url长度，也可以减少让搜索引擎掉入黑洞的风险

• 不添加不能被系统自动识别为url组成部分的字符

如：

http://box.zhangmen.baidu.com/m?rf=mlist-hot&ct=134217728&tn=baidu;;;;;;;;mt&gate=11&d_s=1&l_i=23036_1&c_n=%E6%9B%B2%E5%A9%%E5%A9%B7&a_n

http://box.zhangmen.baidu.com/m?rf=mlist-hot&ct=134，21、77、28

上面例子中，url中加入了“;”、“,”等字符，用户在通过论坛、即时通讯工

具等渠道推荐这些url时，不能被自动识别为链接，增加了用户访问这些网页的

困难度。

利用站长工具

互联网越来越庞大、复杂，百度为了更好的处理互联网上的信息，提供了一些的面向站长的工具，合理的利用这些站长工具，可以起到事半功倍的效果。

•Sitemap：

百度站长平台支持通过sitemap提交网站内容。通过sitemap可让百度收录的更有效率。该平台目前尚在内测，即将开放。

•Ping：

Ping是针对blog内容的提交方式，实时通知搜索引擎blog上有新内容产生。目前主流的博客程序都支持ping，您只需要将百度的ping服务地址http://ping.baidu.com/ping/RPC2加入博客后台并开启ping功能即可。

改版/换域名

网站改版、换域名在互联网飞速发展的情况下是不可避免的，但处理不当，会造成重大的流量损失。

改版、换域名需要考虑的第一要点就是如何保证老用户不流失，当用户访问旧内容时，能引导用户到新网站上对应的内容，避免出现用户访问不到以前收藏的网页的情况。

建议在改版或者换域名时，将旧网页301永久重定向到内容对应的新网页，这样百度更容易发现这个转变，并迅速的将旧网页积累的权值传递给对应的新网页。

改善建议

• 如非必要，不要做整站内容的完全更换网站改版或者网站内重要页面链接发生变动时，应该将改版前的页面301永久重定向到改版后的对应的页面

• 网站更换域名，应该将旧域名的所有页面301永久重定向到新域名上对应的页面

网站更换域名后，维持旧域名能稳定访问尽可能长的时间，给用户多一些时间记忆新域名。

良好排序

涵盖网页上主要内容的title

网页的title用于告诉用户和搜索引擎这个网页的主要内容是什么，搜索引擎在判断一个网页内容权重时，title是主要参考信息之一。

网页title是网页上主要内容的概括，搜索引擎可以通过网页标题迅速的判断网页的主题。每个网页的内容都是不同的，每个网页都应该有独一无二的title。

改善建议

通常网页标题可以这样描述：

• 首页：网站名称或者网站名称_提供服务介绍or产品介绍

• 频道页：频道名称_网站名称

• 文章页：文章title_频道名称_网站名称

（标题）

（关键词）

（描述）

title指html文档中的

Meta description是meta标签的一部分，位于html代码的区

推荐做法

• 网站首页、频道页、产品参数页等没有大段文字可以用做摘要的网页最适合使用description

• 准确的描述网页，不要堆砌关键词

• 为每个网页创建不同的description，避免所有网页都使用同样的描述

•长度合理，不过长不过短

例子中，第一个没有应用meta description，第二个应用了meta description，可以看出第一个结果的摘要对用户基本没有参考价值，第二个结果的摘要更具可读性，可以让用户更了解网站的内容。

网站运营

目标=转化率

从搜索引擎获取流量的最终目的是不断提高网站的核心价值。从搜索引擎获得的流量，有多少能转化为网站的核心价值，这就是转化率。

内容型网站，忠实用户是核心价值，把搜索引擎用户转变为忠实用户就是最终目的；SNS网站，注册用户是核心价值，让用户来你平台注册、活动就是最终目的；如果你做电子商务网站，卖东西就是核心价值，把东西卖给顾客就是你要达到的目的。

在统计搜索引擎收益时，建议将转化率列为最重要的衡量效果指标。

搜索引擎流量分析

搜索引擎用户在网站上的后续行为决定了这个用户会不会转化为忠实用户，分析用户行为可以为改进服务提供依据。

以下几个指标可以更好的分析：

•跳出率：

只浏览一页便离开的用户的比例，跳出率高，通常代表网站对用户没有吸引力，也可能是网站内容之间的联系不够紧密。

•退出率：

用户从某个页面离开次数占总浏览量的比例。流程性强的网站，可以进行转换流程上的退出率分析，用于优化流程。比如购物网站，从商品页浏览-点击购买-登录-确认商品-付费这一系列的流程中每一步的退出率都记录下来，分析退出率异常的步骤，改进设计。

•用户停留时间：

用户停留时间反映了网站粘性及用户对网站内容质量的判断。

以上是统计分析的最基本的三个指标。行为分析可以看出用户的检索需求有没有在你网站上得到满足，更进一步，思考如何更好的满足他的需求。

网站信任度

网站信用度指用户给予你网站的信任程度。用户对网站的信任度是用户在网站上进行活动的基础。

• 页面美观、整洁，有自己的风格

• 让可以很容易的了解到网站的背景

• 详细的网站介绍、联系方式，让用户可以方便的联系

• 用户评论、顾客反馈等信息，让原有的用户影响新用户

• 在网站设计中注重强化网站的品牌，让用户更了解、进而信任你的网站

不断强化品牌概念

互联网上的品牌建设是以优质内容、服务换来用户对网站内容的信任，让用户从一个从搜索引擎过客变成忠实用户的过程。

在满足用户需求的同时适当的宣传品牌，不仅对用户在面对多个搜索结果时选择点击哪个有帮助，也会对口碑传播有很大的作用。

• 最低层次，让用户知道他所获取的内容来自你的网站

• 进阶，让用户下次再想找这个信息时，能想到你的网站

• 最终，能让用户在找同类内容时，能第一时间想到你的网站

作弊与惩罚

百度如何定义作弊

任何利用和放大搜索引擎的策略缺陷，利用恶意手段获取与网页质量不符的排名，引起用搜索结果质量和用户搜索体验下降的行为都会被搜索引擎当做作弊行为。

具体的作弊手法是无法穷尽的。互联网在动态的发展，搜索引擎也在动态的发展，作弊行为自然也是在动态的发展。最基本的界定法则，就是这个行为的泛滥，是否会影响搜索系统，最终伤害到用户的搜索体验。

下面是一些我们近期发现的作弊形式：

形式一：

利用正常网站的漏洞，黑掉网站，偷偷放上作弊内容，通过搜索引擎获取流量，并利用木马盗取用户信息。

形式二：

假冒知名公司官网，用户在其网站上发生交易完全没有保障。

形式三：

利用bsp、bbs等web2.0的内容做群发，内容只是无意义的穿插关键词，引诱用户下载木马，损害用户的安全。

形式四：

利用bsp、bbs、分类信息等渠道，发布知名公司的客服电话，用户拔打电话后诈骗用户钱财。

作弊会受到怎样的惩罚

任何损害用户利益和搜索引擎结果质量的行为，都会受到搜索引擎的惩罚。作弊行为在不断的发展，我们的处理手段也在不断的变化，但始终都会维持“轻者轻罚，重者重罚”的原则：

• 对用户体验及搜索结果质量影响不大的，去除作弊部分获得的权值

• 对用户体验及搜索结果质量影响严重的，去除作弊部分获得的权值并降低网站的权重，直至从搜索结果中彻底清理掉

改正后能否解除惩罚？

惩罚不是目的，让互联网洁净才是目的。取消作弊行为的网站，百度都持欢迎态度。我们有完善的流程，会定期自动对作弊网站进行检测，大部分修正了作弊行为的网站，会在一定的观察期满后自动解除惩罚。

Q&A（问&答）

百度商业推广和自然搜索结果的关系是什么？

必须要说明一点的是，“竞价排名”这个说法，带有一些误导意味。所以，现在百度对这个业务改称“百度推广”，而不是“竞价排名”了。

百度的商业推广和自然搜索，是由完全的两个部门分别运营两套系统，参加商业推广的网站，在自然结果中一视同仁，没有任何特殊处理。

百度的商业推广（包括左侧和右侧）和自然搜索（从前的特征是后面带一个链接，叫百度快照；但现在大部分的开放搜索结果也是不带快照链接的）是两个完全的系统。商业推广的原理，不是“给了钱，自然结果中的某些结果就可以排得更靠前”，而

是“用户的关键词被分发到两个系统中，分别产生了商业结果和自然结果，商业结果在前，自然结果在后，就构成了百度的搜索结果”。

关于这一点的认知，误会很深，所以做专门的说明。“不给钱就干掉”的传言，就是在这样的背景下产生的。

更换空间怎么办？

参照以下步骤：

• 开通新的空间，并将网站完整的迁移到新空间，并保持流畅访问

• 将域名的服务器指向更新为新空间的ip

• 保证旧空间能持续访问一段时间

• 关注新空间的访问日志，等Baiduspider的抓取完全迁移到新空间后，停止旧空间的服务。

百度是否支持nofollow？

百度支持123、两种写法的nofollow，带有nofollow属性的url，不会传递权值。

百度支持不支持https协议？

百度目前只能收录少部分https网页，大部分https网页无法收录。

网站首页和对所有用户都公开的内容页面，建议不要使用https协议，如果非用不可，尽量将首页和重要页面做个http可访问版，方面百度收录。

Site语法查到的结果数是百度收录的网页数量吗？

site语法得到的搜索结果数，只是一个估算的数值，仅供参考。

site语法设定的初衷，其实是期望用户可以设定约束搜索范围，实现更加精准的搜索。这同intitle，inurl，本质上是相同的。而在这些高级语法下的结果数，和常规搜索一样，都是“估值”，而非精确值。因此，很有可能site下的“结果数”减少了，实际被索引数却可能增加了。

修改网站标题是否会对网站排名带来消极影响？

title是极重要的内容。大幅修改，可能会带来大幅波动。所以请慎重对待网页标题。建议按照我们上面所推荐的写法，实事求是的将页面主旨反映在标题中即可，如无必要，尽量不做大幅修改。

修改首页的meta  description是否会受到惩罚？

Meta description只是摘要的一个选择目标，修改meta description只会影响摘要。我们鼓励大家通过meta description来撰写网站的简介。只是过于频繁的修改，未必会及时的反馈在摘要中。

百度建议URL静态化吗？

URL是动态还是静态，对百度没有影响，我们没有任何歧视动态url的策略。以前之所以说搜索引擎处理不好动态url，主要是因为动态url中参数过多，很容易制造出大量内容相同、url不同的无限循环的“黑洞”，spider陷入其中，浪费大量的资源。现在我们已经能比较完美的解决这个问题。

动态url最好象百度建议的那样，尽量减少动态url中包含的变量参数，一方面可以减短url长度，另一方面，也减少把Baiduspider带入“黑洞”的风险。

百度支持哪些RobotsMeta标签？

百度支持nofollow、noarchive两种种meta标签。

要防止所有搜索引擎显示您网站的快照，请将此元标记置入网页的部分：

如果您不想搜索引擎追踪此网页上的链接，且不传递链接的权重，请将此元标记置入：

站点启用CDN、反向代理、开启zip压缩等服务会不会影响搜索引擎收录？

Baiduspider对站点的抓取方式和普通用户访问一样，只要普通用户能访问到的内容，我们就能抓取到。不管是用什么技术，只要能保证用户能流畅的访问网站，对搜索引擎就没有影响。

我们建议尽量选择有实力的服务商和成熟的技术，不成熟的技术容易导致访问不稳定，这就有可能影响搜索引擎的抓取了。

百度对使用海外空间的中文网站有歧视吗？

百度对海外站点没有歧视。但Baiduspider服务器在国内，国内普通用户访问受限的内容，Baiduspider一样会搞不定，只要国内能正常访问，我们就会一视同仁。

百度如何对待一个主题完全更换、改版的网站？

如果是内容发生根本性变化，则理论上会被视为一个全新网站，旧有超链失效。

为什么我的网站现在百度一页收录都没了?

网站需保持持续的更新，就是你每天发布一条信息或几天一条，不过要注意不要今天发布好几条，过了好几天又发布好几条，最好定个时间比如一天一条。这样子刚开始的时候会有些变化，过段时间你会发现你的百度快照都是前一天的这就说明搜索引擎很友好了。

目标关键词是什么意思？

目标关键词，指经过关键词分析确定下来的网站“主打”关键词，通俗地讲指，网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。

一般情况下，目标关键词具有这些特征：

1、目标关键词一般作为网站首页的标题。

2、目标关键词一般是2-4个字构成的一个词或词组，名词居多。

3、目标关键词在搜索引擎每日都有一定数目的稳定搜索量。

4、搜索目标关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴趣。

5、网站的主要内容围绕目标关键词展开。

什么是长尾关键词？

分析网站的搜索流量和关键词，我们发现：

1、对于一般小型网站，目标关键词带来的流量占网站总搜索流量的绝大部分。

2、存在于网站目录页、内容页的关键词也会带来流量，但为数不多。

网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词，称为长尾关键词。

长尾关键词具有的特征如：

1、比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语。

2、存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。

3、搜索量非常少，并且不稳定。

4、根据行业特征，某一些行业的部分长尾关键词比较专业和精准，其带来的用户转换为网站产品客户的概率比目标词还高。

5、存在大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大。

注：大中型行业网站 SEO 的主要技巧就在于对长尾关键词的策划。

如何进行关键词分析？

关键词怎么确定？我们可以大体了解选择关键词的基本思路：

1、选择符合自己实力的关键词

2、不选择流量太低的关键词

现在我们详细解剖关键词分析的过程：

1、了解行业概况

2、行业关键词集合

3、关键词竞争性分析

4、关键词发展规划和流量预计

5、确定目标关键词

了解行业概况

1、搜索行业主关键词，搜索结果前5页的网站基本上可以说明该行业的概括。比如：SEO 这个关键词排前50名的基本上都是非常专业的站点，而且绝大部分是主域名，域名中包含 SEO 的居多。

2、你所熟悉的站点，包括这个站点的建站时间、专业性、站点规模、主关键词等。比如对于 SEO 这个关键词，你熟悉 www.seowhy.com  那么它排在哪一个位置？

3、在行业关键词搜索结果的前10个站点，主要是竞价网站？行业网站？企业网站？还是个人网站？如果竞价网站和行业网站居多，则说明关键词商业价值强；个人网站，该行业大部分采用广告联盟形式，具有创新赢利模式者可以考虑切入；简单企业网站，则说明行业竞争性不强。

从这些方面，你可以大体把握行业概况。同理，你可以了解建材行业、减肥行业、旅业、有色金属、滤材行业等。

行业关键词集合

1、搜索行业主关键词，点击搜索结果第一页底部的更多相关搜索。从这里获得行业关键词的集合，做适当的筛选。

2、从百度指数获得每个关键词的每日搜索量。

3、如果你需要更多的行业关键词，可以采用中文版 Google关键字工具。

关键词竞争性分析

1、从行业关键词集合中选择适合你自己的。包括：关键词相关性、关键词搜索量、关键词商业价值。

2、针对选择的关键词（我们称为二级关键词），按了解行业概况的方式了解二级关键词的排名概况。

3、二级关键词的竞争往往没有那么强，如果搜索结果第一页出现目录链接或内容页如：http://www.seowhy.com/5_71_zh.html 则可以确定为目标关键词之一。

4、需要对自然排名前5位的站点进行分析，包括SEO水平、主关键词、网站规模、建站时间、PR值等。

5、一般需要3-6个月时间的发展，你是否有这样的耐心？如果不能忍受这样的时间，则需要考虑竞争性更低的。

关键词发展规划和流量预计

1、确定一个可发展的主关键词，对网站流量的提升大有裨益。如：刚开始可以确定SEO优化为主关键词，将来随着网站的发展，SEO 的搜索结果中也会有好的排名。

2、关键词的发展规范，需要有一个明确的层次。如：快速减肥方法 与 减肥 是一个很大的层次，但与快速减肥、减肥方法可以很好过度。

3、流量预计是一个需要经验的活儿，一些关键词虽然每日搜索量很多，但流量主要被前三（后二）或竞价网站“拦截”。

4、对于大型行业网站，这个步骤是显得非常重要。

确定目标关键词

以上的分析，基本上可以帮你确定目标关键词了。对于主站（主域名或说首页），往往可以确定三个目标关键词。目录页、内容页的关键词可以以此类推。

关键词密度多少比较好？

答案分别是：2-8%、3-7%、低于10%、5%左右，你自己选一个吧。关键词密度是一个模糊的概念而不是绝对。

关键词密度并不是越高越好，下面的解释，你或许会明白关键词密度意味着什么？

搜索引擎的工作流程大概是这样的：

1、对网页进行索引。这是Robot的工作，搜索机器人很勤奋，所以被收录是最简单的事情了。（但却有不少人老是在埋怨：我的站怎么就不被收录呀？）

2、按关键词对网页进行分类归档。

3、对某个关键词归档内的所有网页进行排序。这里涉及到域名PR值、链接锚文本等等方面。

4、对于热门的关键词，结果的第一页生成静态页面。（不明白这点的，跳过）

其中第二点，搜索引擎把网页内容的中符合关键词密度标准的词，确定为该网页的关键词。所以，关键词密度意味着什么？如果没有确定好关键词密度，则不可能有第三点的排名。

写网页内容需要注意些什么？

网页内容是写给谁看的？

这个问题不是客户问我的，而是我提出的。对这个问题的理解和把握，可以看出你对SEO的认识程度。

或许很多网站设计者会毫不犹豫地说：“网页内容，当然是给用户看的呀”。其实，这是第一代网站建设的思维，已经落伍了很多年。第三代SEO网站建设思想指出：网页内容，不只是给用户看，更是给搜索引擎看。

网页内容要写给用户看，你需要：

1、懂得广告学思维：让不同类型的用户在你的站点上都能找到他们喜欢看的信息，用户认同的信息更容易赢得信任。从而使用户成为你的客户。

2、越短越好：用户的时间都很宝贵，他们从来不会那么认真看一个陌生站点的内容，正如我们对其他站点的态度那样。

3、内容要有主次重点。SEO十万个为什么的文章都带有黑体文字，就是这个目的。

4、美工、图片、动画等等，引导用户随你的思维进行。

网页内容写给搜索引擎看，你需要：

1、确定网页的关键词，然后频繁出现在文章内。比如讲述“减肥方法”的网页，就不要在网页内掺和着“瘦身办法”或者“瘦身方法”字眼，而应该把这些词汇都写为“减肥方法”。

2、每个网页的关键词不要超过3个，让内容围绕着关键词展开。

3、关键词要出现在标题、meta keywords、meta description中。至关重要！

4、关键词重点突出。给关键词加黑体、斜体、或者放入H1之间。至关重要！

5、适当的时候，把一些关键词连向权威的专业站点。比如，你的网页讲述“交易平台”相关的内容，那么把“交易平台”作为链接锚文本连向 “淘宝” 会让搜索更确信网页内容主题。（别忘了权威两个字）

网页内容页面通过链接锚文本的形式互相连接。（内链）

搜索引擎优化SEO一般有哪些步骤或环节？

SEO并不是简单的几个秘诀或几个建议，而是一项需要足够耐心和细致的脑力劳动。大体上，SEO包括六个环节:

1、关键词分析（也叫关键词定位）

这是进行SEO最重要的一环，关键词分析包括：关键词关注量分析、竞争对手分析、关键词与网站相关性分析、关键词布置、关键词排名预测。

2、网站架构分析

网站结构符合搜索引擎的爬虫喜好则有利于SEO。网站架构分析包括：剔除网站架构不良设计、实现树状目录结构、网站导航与链接优化。

3、网站目录和页面优化

SEO不止是让网站首页在搜索引擎有好的排名，更重要的是让网站的每个页面都带来流量。

4、内容发布和链接布置

搜索引擎喜欢有规律的网站内容更新，所以合理安排网站内容发布日程是SEO的重要技巧之一。链接布置则把整个网站有机地串联起来，让搜索引擎明白每个网页的重要性和关键词，实施的参考是第一点的关键词布置。友情链接战役也是这个时候展开。

5、与搜索引擎对话

在搜索引擎看SEO的效果，通过site:你的域名，知道站点的收录和更新情况。更好的实现与搜索引擎对话，建议采用Google网站管理员工具。

6、网站流量分析

网站流量分析从SEO结果上指导下一步的SEO策略，同时对网站的用户体验优化也有指导意义。流量分析工具，建议采用Google流量分析。

SEO是这六个环节循环进行的过程，只有不断的进行以上六个环节才能保证让站点在搜索引擎有良好的表现。

网站导航如何SEO优化？

网站导航指什么？

一般情况下，网站的栏目、文章分类、“您当前位置”等称为网站导航。

比如 www.seowhy.com 这个网站的网站导航指：左侧文章分类、顶部功能分类、以及每篇文章的类别说明。

网站导航的目的：

告诉浏览者网站的主要内容和功能。

告诉浏览者他们所在网站的位置。

告诉浏览者他们访问过的页面。本站访问过的页面，链接变为紫色。

网站导航如何SEO优化？

在页脚添加一行关键词，并指向相应的页面。比如本站页脚的SEO指向到http://www.seowhy.com ,如果需要，也可以添加“SEO目的”指向到 http://www.seowhy.com/9_40_zh.html。当你的主要关键词不在网站导航中时，采用该技巧。

如果更规范一点，本文的所在位置应该是：SEO>网站导航与链接>网站导航如何SEO优化？ 第一个链接以网站主关键词指向首页，第二个链接以类别的关键词指向类别页面，第三部分不加链接，显示文章名称。

文章内容中应该根据需要添加链接锚文本。

SEO工具

Google网站管理员工具：http://www.google.cn/webmasters/

死链接检测工具 Xenu 下载地址：http://home.snafu.de/tilman/XENU.ZIP

Google Analytics 网站流量分析：http://www.google.cn/analytics/zh-CN/

百度指数

地址： http://index.baidu.com

百度指数是 SEO 工作者最常用的工具之一。关于百度指数：

1、百度指数是统计关键词搜索量的工具。

2、百度指数中“用户关注量”的依据是百度网页搜索。

3、从“直观图型显示”可以获得关键词在百度搜索量的稳定性。

4、百度指数与百度风云榜的数据并不统一。

从 SEO 的角度看百度指数：

1、可能出现这个情况：排名在百度搜索结果第一页，获得的流量却与百度指数相差甚远。

2、关键词的搜索量按季度、半年、一年的平均值来算，相对客观些。

3、目前，百度指数是关键词统计方面的主要工具。

Google 关键字趋势：http://www.google.com/trends

Google关键字工具

地址：https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Google 关键字工具主要有以下用途和特征：

1、网站初建，我们需要分析目标关键词。

2、为大中型网站做 SEO 时，查找长尾关键词。

3、当前目标关键词带来的搜索流量不理想，需要换个关键词。

4、需要做竞价广告，查询关键词单次点击价格。

5、完善的功能和说明，操作体验良好。

向百度提交网站地图Sitemap

一般情况是建立一个sitemap页，将网站内的主要链接都添加到sitemap页当中。

如：http://www.wzlefa.cn/sitemap.html

SEO服务流程

1、和客户一起分析好关键词

选择关键词的基本思路：

a、选择符合自己实力的关键词

b、不选择流量太低的关键词

解剖关键词分析的过程：

A）、了解行业概况

B）、行业关键词集合

C）、关键词竞争性分析

D）、关键词发展规划和流量预计

E）、确定目标关键词

了解行业概况

搜索行业主关键词，搜索结果前5页的网站基本上可以说明该行业的概括。比如：SEO 这个关键词排前50名的基本上都是非常专业的站点，而且绝大部分是主域名，域名中包含 SEO 的居多。

你所熟悉的站点，包括这个站点的建站时间、专业性、站点规模、主关键词等。比如对于 SEO 这个关键词，你熟悉 www.seowhy.com  那么它排在哪一个位置？

在行业关键词搜索结果的前10个站点，主要是竞价网站？行业网站？企业网站？还是个人网站？如果竞价网站和行业网站居多，则说明关键词商业价值强；个人网站，该行业大部分采用广告联盟形式，具有创新赢利模式者可以考虑切入；简单企业网站，则说明行业竞争性不强。

从这些方面，你可以大体把握行业概况。同理，你可以了解建材行业、减肥行业、旅业、有色金属、滤材行业等。

行业关键词集合

搜索行业主关键词，点击搜索结果第一页底部的更多相关搜索。从这里获得行业关键词的集合，做适当的筛选。

从百度指数获得每个关键词的每日搜索量。

如果你需要更多的行业关键词，可以采用中文版 Google关键字工具。

关键词竞争性分析

从行业关键词集合中选择适合你自己的。包括：关键词相关性、关键词搜索量、关键词商业价值。

针对选择的关键词（我们称为二级关键词），按了解行业概况的方式了解二级关键词的排名概况。

二级关键词的竞争往往没有那么强，如果搜索结果第一页出现目录链接或内容页如：http://www.seowhy.com/5_71_zh.html 则可以确定为目标关键词之一。

需要对自然排名前5位的站点进行分析，包括SEO水平、主关键词、网站规模、建站时间、PR值等。

一般需要3-6个月时间的发展，你是否有这样的耐心？如果不能忍受这样的时间，则需要考虑竞争性更低的。

关键词发展规划和流量预计

确定一个可发展的主关键词，对网站流量的提升大有裨益。如：刚开始可以确定SEO优化为主关键词，将来随着网站的发展，SEO 的搜索结果中也会有好的排名。

关键词的发展规范，需要有一个明确的层次。如：快速减肥方法 与 减肥 是一个很大的层次，但与快速减肥、减肥方法可以很好过度。

流量预计是一个需要经验的活儿，一些关键词虽然每日搜索量很多，但流量主要被前三（后二）或竞价网站“拦截”。

对于大型行业网站，这个步骤是显得非常重要。

确定目标关键词

以上的分析，基本上可以帮你确定目标关键词了。对于主站（主域名或说首页），往往可以确定三个目标关键词。目录页、内容页的关键词可以以此类推。

2、确定每个关键词每年报价

详情见【关键字优化报价表方案】

3、支付50%预付款并签定合同

4、项目正式启动，制定方案进行优化

网站优化方案实例见：seo网站优化方案实例

5、关键词排名上线，线支付尾款

6、自动统计每天排名记录生成报表

推荐使用百度统计：http://tongji.baidu.com/web/welcome/login

7、每个关键词累积排名，通知续费

SEO外包服务商

康尚志成（北京）科技有限公司 http://53seo.net/

北京华搜天下科技有限公司  http://www.beijingseoer.com

重庆冷雨网络科技有限公司  http://www.seocc.net/

重庆外包网(cqwaibao.com)   http://www.cqwaibao.com/index.html

重庆象帝科技有限公司  http://www.cqxiangdi.com

重庆港恒科技有限公司 http://www.ghseo.cn/

重庆网润科技有限公司（百度重庆地区授权总代理）http://www.cq-ebaidu.com/

此处列举SEO比较好的几个服务商，供参考。