CHANEL市场营销

Chanel was founded Paris, the product variety, have clothes ,jewelry, accessories, cosmetics, perfumes 

"Chanel" for the entire century, is a "classic", is "eternal fashion and personality"and also is a "romance".

Chanel brand value: $5600000000

Coco Chanel:" the pet phrase of popular transient, style is eternal " is still the guiding force behind the brand

In the bottle shape design has obvious talent and excellent views:" my aesthetic point of view different from others: others lest enough to add, I ticked off an abatement

Chanel No. 5 perfume is like a bottle of empty bottle. But it is a simple, forming a - shares new aesthetic force successfully into the aristocratic ladies elegant heart 

COCO  CHANEL 

Cold woman

environmental issues

1.population,environment analyse

the greatest impactfor  Chanel perfume are Level of education and the geographical migration of the population.

Chanel as an expensive luxury, it charges consumers require relatively high. With the general improvement of the educational level of consumers around the world, consumers also will be more to the pursuit of quality of life, sense of identity and purchase of luxury goods tend to be raised. Urbanization warming also enable consumers to better understanding of the luxury market, to provide consumers with a consumer platform..

2.Economic and environmental analysis

The economic factors are important factors for achieving the demand, wthiout a certain amount of purchasing power can’t form need. Economic factors are mainly determined by the residents' income, savings and credit, and other factors. According to the latest data show,luxury consumption in China has more than 12 billion U.S. dollars in 2010,

Catch up with the United States to become the second-largest consumer of luxury goods,luxury an annual growth rate of 30% far exceeds the GDP10.1% growth rate.Perfume and cosmetics occupies a pivotal position in the perfume Chanel's sales ranked first in recent years. From a long-term trend,The improvement of the economic situation in China and the rise in per capita GDP has a significant positive effect sales of Chanel.

3 Analysis of the political environment:

Marketing are largely influenced by the factors and constraints of the political and legal environment, the political environment is the corporate regime of the country, councils, government policy.

Recent years, China's trade surplus is increasing.The government is trying to balance China's trade exports, the implementation of a number of policies to promote imports. In order to meet the medium-and long-term strategy of expanding domestic demand, China's foreign trade policy will be brewing a new round of adjustment, including lowered import tariffs on a variety of products, and to simplify the procedures imports, encourage luxury imports. This shows that China's political environment and foreign policy is very beneficial for Chanel.

4.Cultural Environment

The cultural environment is the basic beliefs and values ​​of the formation of long-life, and raise the cultural level and education of residents is also to some extent affected the people's consumption concept, the pursuit of quality of life and enhanced awareness of social acceptance and respect makespeople are more inclined to the pursuit of luxury jewelry, these changing perceptions of on marketing luxury supreme Chanel has a lot of help.

Competitive market analysis

Chanel perfume advertisement from a noble and elegant .First of all, to make women feel is luxury and enjoy.This advertisement is representative of a new style, a unique style, her pursuit of freedom but nostalgic man,her strong and independent but very feminine.

 Dior and Chanel performance different elegant.It is the performance of the women's soft temperament, much less than Dior, Chanel color from the color sense.It is also visible: Chanel perfume ads focus more on stable and noble. Dior focus on the liveliness and Xuanliduozi.

China market share 

S   W   T    O    Analysis

Advantage              

Brand awareness

Customer loyalty high

Good corporate image

Nadequacies

Brand image is too fixed

Target customer is too narrow

Opportunity

The great potential of the Chinese market, consumer groups

The reduction in import duties, encourage luxury consumption

Threaten

Perfume practicality is not high

Intense competition

Decline in the purchasing power of the financial crisis

The Chanel next few years, the development of target

It will exceed $ 11.5 billion in 2015, accounting for 29% of the global luxury goods consumption.Chanel as an international luxury brand, will speed up the pace of expansion of the Chinese market, local manufacturers also began planning to enter the luxury goods sector. Actively develop new consumer groups, is committed to maintain the original customer amount based on Chanel pushed higher to a new level.

Chanel's target market

Chanel for women specially build its high price in turn lower income women excluded, already have the economic base of the 35-45 year-old women as a target group, the the luxury survey report, luxury consumption began were younger age, so also caused by Chanel marketing relaxation of the age of the target market.

Marketing Strategy

(1) With the power of the media

(2) by Hollywood to promote their

(3) the noble image of the advertising

(4) Each quarter released the latest series of products (fashion, perfume, jewelry, jewelry accessories, etc.)

(5) support for the arts, and the use of CHANEL product creation, making the perfect combination of art and fashion.