网络营销课程授课计划

顺序

学时

场所

作业

1.网络营销岗位任职

2.网络营销职能

实践任务：网路营销岗位调研

详见教材实践任务1

1.网络营销概念、网络营销内容体系

2.网络营销信息化教学准备、实践教学准备

实践任务：开通网络营销实践相关账号

1.网络调研的方法

2.网络调研的内容

实践任务：网络营销数据分析

实践任务：实践2、认识网络营销系统

实践任务：实践7、网络营销数据分析

1.用户画像的构建步骤及方法；

2.网络营销整体战略步骤。

实践任务：认知网络营销系统

1.搜索引擎营销认知

2.搜索引擎工作原理

实践任务：网站搜索引擎友好性分析实验

1.搜索引擎优化认知

2.关键词

3.导航优化

4.页面优化

实践任务：网站优化专员实训

备注：其中的ASO、淘宝搜索引擎等内容可调整至项目十一

1.搜索引擎付费营销认知

2.百度付费营销类型

1.微博营销认知

2.企业微博营销运营

1.微信营销认知

2.个人微信营销运营

实践任务：个人微信营销运营基础

1.微信公众号基础操作

2.微信公众号规划

1.微信公众号运营

2.微信公众号排版

3.H5营销及小程序营销

实践任务：微信公众号运营实践任务说明

1.自媒体营销认知

2.自媒体营销运营

实践任务：自媒体账号运营实践方案

1.社群营销认知

2.社群营销运营

3.社群运营技巧

1.网络视频营销认知

2.网络视频营销实施

3.网络视频营销策略

1.网络直播营销认知

2.网络直播营销应用场景

3.网络直播营销流程

实践任务：网络直播营销实践操作说明

1.短视频营销认知

2.短视频营销实施

1.短视频营销实施

2.短视频的商业模式

实践任务：短视频营销实践操作说明

1.认知网络广告

2.网络广告策划

1.认知网络广告

2.网络广告策划

1.软文营销认知

2.软文写作

实践任务：商品文案写作

1.软文营销策划

2.新闻软文营销

实践任务：产品新闻软文写作

1.认识事件营销

2.事件营销策划认知

1.事件营销策划

2.事件营销效果监测

1.认识病毒营销

2.病毒营销策划

1.病毒营销效果监测

实践任务：病毒性营销方案策划实践操作指引

认知网络营销策划

同时建议阅读艾瑞网的网络营销广告案例，建立网络营销策划要素体系。

实践任务：实践6、网络营销策划实践方案设计——诊断书

网络营销策划的流程

撰写网络营销策划书

实践任务：微信公众号诊断书

十一

网站推广策划    

实践任务：网站推广

APP推广策划    

实践任务：APP推广

网店推广策划

1.产品销售页面策划

实践任务：产品详情页

2.产品营销效果监测

1.产品/公司品牌营销策划

2.打造网络红人

3.网络口碑营销

4.品牌营销效果评估

实践任务：打造个人网络知名度

1.网络舆情管理认知

2.负面舆情营销策划

实践任务：企业负面舆情应对案例分析

实践任务：重点完成综合实践方案，对整学期网络营销学习进行复盘和总结，提升网络营销能力

根据本学期所有网络营销项目完成网络营销综合实践方案。