电子商务行业动态分析大作业

2011 — 2012学年第 一 学期

《 电子商务行业动态分析 》大作业试卷

一．红火了将近两年时间的团购网站，最近一段时间裁员事件闹得沸沸扬扬，危机四伏。而在大洋彼岸，团购行业也是一片愁云惨雾。

问：请分析目前团购网站存在的一些问题，以及你是如何看待团购网站今后的发展，你有何建议？

二、近4万曾经作为淘宝商城同盟军的中小卖家，在淘宝新规公布后的第二天(10月11日)，开展了号称“占领淘宝”的反击行动。这一切都源于本月10日淘宝商城出台的新规，在新规中规定保证金的金额按照店铺类型及所经营商品商标状态有所区分，保证金在1万-15万元之间不等， 2012年技术服务费年费则分为3万元或6万元两档。新规中表示，“续约商家2012年度的保证金须在2011年12月26日前一次性缴纳”。“续签商家2012年度年费须在2011年12月26日前一次性缴纳。”并表示，不再与月营业额低于35万元的商户续签。

请问你是如何看待这次事件?

三、随着电商行业的发展，可供企业选择的电商渠道越来越多，淘宝、B2C还是团购，直营还是分销，还需管理者仔细考虑后再做决定。我们将电商渠道概括为电商直营、电商分销、电商团购3类渠道。

请分析这三类渠道的各自的特点，以及企业该如何选择电商渠道。

四、在价格战的同时，是否加入淘宝和腾讯两大电商平台也成为家电电商不得不做的一道选择题。目前在家电电商排前五位的库巴网、新蛋网等已经成为淘宝商城的合作伙伴，而国美电器旗下的另外一家电子商务公司国美网上商城总经理韩德鹏9月底也透露，国美网上商城也将择机加入淘宝商城的平台。但苏宁电器副董事长孙为民在接受本报记者采访时却表达了完全相反的观点，他认为：“苏宁易购有着自己的完整的运营体系，不需要借助其他平台来发展。”而在此之前，京东商城不仅拒绝了淘宝伸出的橄榄枝，甚至主动停止了与支付宝的合作，规模最大的两家家电电商拒绝加入淘宝和腾讯的网购平台，而3-5位的库巴、新蛋等则选择加入淘宝平台，这似乎成为家电电商的分水岭。

请分析：加入电商平台与否的各自的优缺点。