2021中国游戏市场挑战与机遇盘点

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中国游戏市场从高速增长阶段逐步向稳定增长转变的趋势不变；虽然2020年宅经济带来了短期高增长，但不改变增速回落的长期趋势。海外游戏市场正在从蓝海市场变为红海市场。游戏产业链持续演化，催生三类主流盈利模式，游戏运营复杂度与日俱增。

竞争趋于激烈,市场集中度将稳步提升;两大巨头市占率约为70%。传统渠道力量日渐衰弱;进入全民买量时代，游戏企业销售费用大幅增加。中国游戏用户群呈现多样化，准确洞察用户需求、用户分群运营可赢得持续增长机会。

传统优势类型游戏〔如RPG)份额下降，为创新能力强的研发商提供更大的市场空间。云游戏仍处于早期阶段，游戏厂商可在云游戏领域进行积极的探索。自2019年起，随着国际、国内头部大厂加大云游戏研发的投入，云游戏成为了市场热点。普遍预期，云游戏将成为游戏市场新一轮增长的重要驱动力。

近三年，云游戏快速发展，覆盖全终端的产业链已初具雏形。但是目前5G网络、云游戏解决方案的软件和硬件支撑、云游戏内容挖掘、云游戏平台服务等处于建设初期,现有云游戏更多的是移动游戏或端游的“云化”版本，远未达到跨平台、跨终端的游戏体验。

中国信通院预计未来3至5年云游戏将进入快速成长期。云游戏市场规模在2020年32.6亿元的基础上将快速增长，2021至2023年三年间将分别达到84亿元、222.8亿元及435.5亿元。目前各游戏厂商应在云游戏领域进行积极的探索，但因为云游戏仍处于早期阶段，未来3年依然应该高度关注移动游戏市场，努力打造精品产品，提高存量用户精细化运营水平。

来源：用户行为洞察研究院