武科大第六届“崇实杯”营销策划大赛暨“周黑鸭杯”湖北省营销策划大赛选拔赛组织方案

武科大第六届“崇实杯”营销策划大赛暨“周黑鸭杯”湖北省营销策划选拔赛

组织方案

主办：武汉科技大学

承办：管理学院市场营销系

协办：武汉科技大学市场营销协会

二零一四年二月

目    录

一、大赛目的    - 1 -

二、大赛名称    - 1 -

三、大赛主题    - 1 -

四、大赛组织    - 1 -

五、参赛对象    - 2 -

六、大赛报名    - 2 -

七、大赛赛制    - 2 -

八、大赛流程    - 2 -

九、奖项设立    - 2 -

十、组委会联系方式    - 3 -

附件一    比赛报名表    - 1 -

附件二    广告创意作品说明    - 1 -

附件三    预赛规则及评分办法    - 1 -

附件四    决赛规则及评分办法    - 1 -

附件五    参考资料：周黑鸭食品有限公司介绍    - 2 -

新媒体  新营销

武科大第六届“崇实杯”营销策划大赛

暨“周黑鸭杯”湖北省营销策划大赛选拔赛

一、大赛目的

搭建大学生市场营销实践平台，激发学生创新思维，锻炼营销策划及运用新媒体进行营销推广的能力，提高学生综合素质，提升就业市场竞争力。

二、大赛名称

武科大第六届“崇实杯”营销策划大赛暨“周黑鸭杯”湖北省营销策划大赛选拔赛。

三、大赛主题

新媒体  新营销

主题释义：

在web2.0时代，新媒体形式层出不穷，深刻地影响了我们的生活方式，同时也为企业提供了越来越多的营销沟通渠道，尤其是带来了更多以低成本方式实现更好营销推广效果的创新形式。新媒体营销，是指企业运用新媒体工具进行企业产品的推广以及品牌形象的塑造，如何更好地利用新媒体为企业的营销服务已经成为了企业界和学术界共同关注的问题。

    本次营销挑战赛旨在为湖北在校大学生提供一个学以致用的平台，在激发学生创意、锻炼学生组织策划能力的同时提供一次新媒体营销的实战演练机会，让大家能够深入地了解新媒体，更深刻地理解市场营销。因此大赛要求参赛团队设计并制作出适合在新媒体上进行推广、传播的广告作品，进入决赛的团队将要求为他们的广告作品设计新媒体推广方案。

四、大赛组织

（一）主办单位

武汉科技大学

（二）承办单位

武汉科技大学管理学院市场营销系

（三）协办单位

武汉科技大学市场营销协会

五、参赛对象

正规全日制大学在校学生（含研究生）。

参赛学生在校内自行组成参赛团队，每队5名队员（因涉及广告设计制作，为保证作品质量，建议各参赛团队在选择队员时有针对性地选择有相关专业、特长的队员），每个团队研究生不能超过3名。

六、大赛报名

报名时间：2月20日—3月6日，以团队为单位填写报名表（报名表见附件一），并于3月6日前将报名表发到组委会专用邮箱：wustmarketing2014@163.com。

七、大赛赛制

营销大赛分预赛、复赛、决赛三个阶段。

1、预赛

题目：设计制作适合在新媒体环境下传播的周黑鸭产品或品牌形象的广告作品，并对该广告作品的理念进行阐述；须进行市场调研，调研时应充分考虑新媒体传播的独特性，有针对性地进行调研，撰写调研报告，也可以对广告作品进行消费者测试。

广告作品分为平面广告、影视广告、微电影广告、动画广告、广播广告、公益广告和其他适合在新媒体环境下传播的广告。

预赛作品：1、广告作品及理念阐述；2、调研报告。

2、复赛

题目：进入复赛的团队结合广告作品制定周黑鸭的新媒体营销推广方案。

复赛作品：新媒体营销推广方案。

3、决赛

题目：进入决赛的团队进行现场展示和现场答辩。

决赛结果：产生比赛一、二、三等奖团队。

八、大赛流程

总体时间：2月20日—4月30日

各环节起止时间：

报名——2月20日—3月6日：参赛团队提交报名表。

预赛——3月7日—3月29日：校园海选，产生复赛晋级队伍。 

　　复赛——3月30日—4月19日：新媒体营销推广方案制定，产生决赛晋级队伍。

　　决赛——4月20日—4月27日：营销推广方案改与现场答辩，产生一二三等奖。                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                

九、奖项设立

本次大赛设立一二三等奖，并发放证书。

十、组委会联系方式

大赛负责老师：颜加勇老师

大赛专用邮箱：wustmarketing2014@163.com

QQ群号：368576331

学生联络人：文前波

附件一    比赛报名表

湖北省大学生营销策划挑战赛——比赛报名表

报名时间：2014年  3 月  6日         编号：武汉科技大学大学0XX号

附件二    广告创意作品说明

1、作品类别

A、平面广告      B、影视广告      C、微电影广告     D、动画广告  

E、广播广告      F、公益广告      G、其他适合在新媒体环境下传播的广告

2、作品标准

　　各类参赛作品应以原创性为原则，遵守《广告法》和国家有关法规、行业规范等要求，并适合在新媒体环境下传播。鼓励采用广告新思想、新形式、新媒介进行设计和策划。

3、作品规格及提交要求

　　A. 平面广告：包括报纸广告、杂志广告、招贴、产品设计等

（1）文件格式为JPG，色彩模式RGB, 规格A3（297×420mm），压缩率不小于9，分辨率：300dpi，系列作品不超过3幅。

（2）纸质作品打印规格：A3（297×420mm）并装裱在350×500mm纸或白卡纸上。

B. 影视广告：

（1）拍摄、编辑所用工具不限，时间30秒以内，画面宽度不小于600像素。

（2）格式要求：成片以flv格式上传，文件大小不超过10MB。

C. 微电影广告：

（1）有故事情节的广告片，时间5分钟以内，画面宽度不小于600像素。

（2）格式要求：成片以flv格式上传，文件大小不超过30MB。

D. 动画广告：

（1）用flash动画创作，24帧/秒，时间30秒以内，配音、配乐，系列作品不得超过三件，画面宽度500—800像素。

（2）格式要求：成片以swf格式上传，文件大小不超过10MB。

E、广播广告：

（1）时间30秒以内。

（2）格式要求：MP3格式，文件大小不超过3MB。

F、公益广告：

（1）公益选题类可以以平面、影视、微电影、动画、广播广告类型进行创作。

（2）作品规格、格式等要求，按相关类别标准执行（其中广播类作品时间为60秒以内）。

参赛作品必须围绕大赛的主题和基于周黑鸭食品公有限公司背景资料进行创作。

附件三    预赛规则及评分办法

题目：设计制作周黑鸭产品或品牌形象广告的作品

内容：各参赛团队须自行组织至少一次市场调研，撰写调研报告，并设计制作适合在新媒体环境下传播的周黑鸭产品或品牌形象广告作品，也可以对广告作品进行消费者测试。

预赛主要考察参赛学生在广告创意及动手执行方面的能力。

评分细则：该环节评分由市场调研报告和广告作品质量的得分组成，市场调研占总分的比重为30%，广告作品占总分的比重为70%。

1、市场调研评分标准

公益广告和其他形式广告参照相应的平面、影视、微电影、动画、广播广告的评分标准进行评分。

附件四    复赛（决赛）规则及评分办法

题目：制定新媒体营销推广方案。

内容：各参赛团队结合广告作品制定新媒体营销推广方案

（决赛评分：营销推广方案分+现场展示分）

附件五   参考资料：周黑鸭食品有限公司介绍

（另见单独文档资料)