| 授课内容 | 网络营销 第十章 网络营销策略组合 任务1/2 | 周次 | ||||||
| 课时 | -- | |||||||
| 教学目标 | 知识目标 | 了解并掌握网络营销产品的整体概念、网络营销定价技巧 | ||||||
| 能力目标 | 能够利用网络营销策略组合进行网络营销实战 | |||||||
| 素质目标 | 培养学生对网络营销课程的兴趣，激发学生学习的热情 | |||||||
| 教材处理 | 对教材知识点进行整理并适当增减 | |||||||
| 教学重点 （学生重点掌握的内容） | 网络营销策略的制定 | |||||||
| 教学难点 （学生较难理解的内容） | 网络营销策略的制定 | |||||||
| 教学准备 （教具准备、企业调查、参考资料等） | 《网络营销基础与实践》杨丽萍 熊学发 主编 教育科学出版社 《网络营销》 庞东升 主编 武汉大学出版社 《网络营销基础与实践》 冯英健 主编 清华大学出版社 / 网络资料 | |||||||
| 教学内容与进程 | ||||||||
| 步骤 | 内容 | 教学方法 | 要求 | 时间 | ||||
一、 二、 三、 四、 | " 课前互动/导入新课 【工作任务1】网络营销产品策略 步骤1：认识网络营销产品的整体概念 步骤2：了解网络营销产品特点 步骤3：了解企业核心竞争力的分析与定位 步骤4：掌握目标客户群定位 步骤5：进行核心产品定位 步骤6：为产品找卖点 【工作任务2】 网络营销价格策略 步骤1：认识网上产品的价格 步骤2：网络营销定价技巧 步骤3：网络报价技巧 课堂训练与案例分析 归纳总结+作业布置 | " 讲授/多媒体 讲授/多媒体 | " 理解+掌握 理解+掌握 理解+掌握 | 5′ 30′ 30′ 10′ 5′ | ||||
| 作业 | 简述网络营销产品策略和定价策略的具体内容 | |||||||
| 反馈总结 | ||||||||
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